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开拓男士珠宝市场 别再让它受冷
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2008年10月19日
核心提示:中国的男士常常为自已叫屈,那些别致的珠宝首饰几乎都是女人的专属,走进各大饰品首饰店,放眼望去,所有摆设中的饰品几乎都是专为女性而设计的。在任何一家店,男士首饰往往少之甚少。 目前整个国内男士珠宝首饰市场相对比较冷清,男士珠宝首饰消费观念有待引导。综观目前珠宝品牌推出的男士款式,多半就是项链、戒指、吊坠。男士首饰款式更新也非常慢,很多都是好几年前推出的,不像女士珠宝更新得那么快。 <……

    中国的男士常常为自已叫屈,那些别致的珠宝首饰几乎都是女人的专属,走进各大饰品首饰店,放眼望去,所有摆设中的饰品几乎都是专为女性而设计的。在任何一家店,男士首饰往往少之甚少。

  目前整个国内男士珠宝首饰市场相对比较冷清,男士珠宝首饰消费观念有待引导。综观目前珠宝品牌推出的男士款式,多半就是项链、戒指、吊坠。男士首饰款式更新也非常慢,很多都是好几年前推出的,不像女士珠宝更新得那么快。

  总观全局,造成男士首饰款式更新慢、款式较陈旧等现象,主要是男士认知度低,市场冷,跟男性消费观念较理性也有关。珠宝商家在引领男士消费上也没少下工夫,在款式、营销模式上进行积极探索。如何让理性消费的男士来关注珠宝首饰,将成为珠宝商家开发男士市场空间的关键所在。至于何时出现“暖春”现象,业内人士乐观估计,2010年左右,男士珠宝首饰消费将成为热点。

  男士和女士不同的是,对价钱不太在意,但垂青“真材实料”的珠宝,甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物是他们的心头最好。虽然男士对首饰需求甚殷,但市面选择不多。在任何一家珠宝店,男士首饰往往铺不满一个饰柜。由此可见,男士珠宝市场方兴未艾,大有拓展空间。许多珠宝商家分析认为,目前市场上专门针对男性设计的饰品相对比较少,如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品,必将大大拉动这一市场。

  有业内人士认为,就目前而言,翡翠将成为未来一段时间的需求亮点。“像翡翠吊坠、玉石手链等看起来很舒适、不张扬的饰品很受欢迎。”某大型商店珠宝首饰销售负责人黄经理认为,与竞争激烈的女性珠宝市场相比,男性珠宝市场大有广阔的空间,这对于中小型珠宝首饰企业是个机遇。

  如果在不久的将来,珠宝业界通过一些市场宣传与设计方面的效应,能将男士对于珠宝首饰的追求与爱好充分调动起来,让中国的男性也逐渐关注首饰装扮这一块,那么中国的珠宝业将会有更大的发展。

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