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专访路威酩轩集团钟表珠宝公司亚太区总裁
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2011年07月22日
核心提示:虽然奢华手机的概念在中国仍然鲜有人知,但是以精准计时闻名的豪雅表已经完成了智能手机的换代,首批搭载安卓操作系统的奢华手机即将登陆市场。……

奢华手机是带屏幕的怀表

“在你眼中,豪雅的奢华手机是什么?它不仅仅是一部手机,更像一块怀表,一块能打电话的怀表,彰显你的身份。”眼前的尚马克·拉卡夫(Jean-MarcLacave)放松地倚靠在沙发上,随意中又让人觉得难以接近。谈起豪雅,这位看似沉默寡言的男人变得健谈起来,他表示,虽然奢华手机的概念在中国仍然鲜有人知,但是以精准计时闻名的豪雅表已经完成了智能手机的换代,首批搭载安卓操作系统的奢华手机即将登陆市场。

近年来,越来越多的品牌涉及手机市场,原本就以奢华手机为主产品的Vertu自不用说,时尚如Dior,激情如法拉利,都推出了各自的限量版奢华手机。2008年,豪雅也加入此列,推出了蕴含瑞士制表工艺的手机MERIDIIST系列。一般而言,除了选用材料之外,手工制造及其工艺是手机奢华特质的主要体现。硬件以外,这些奢侈品制造商更重视与用户的交流,一些可定制的设计为用户提供了更多的选择。

相比奢侈品市场中的以欣赏性为主的产品,豪雅LINK的特别之处在于触屏与智能系统。也许是奢华手机使用者对简约风格独有好感,大多数品牌在推出手机款式时,多采用简单的操作系统和便于直接使用的直板键盘。然而这样的手机在iPhone快推出第五代的触屏时代已经显得有些老派,潮流趋势下,让奢华手机步入触屏与智能系统的阶段已是必然。而尚马克手中正在把玩的这款触屏奢华手机,便是在这样的契机下应运而生。

问:你现在使用的手机,它的哪些特点让你很欣赏?为什么选择这一款?

尚马克·拉卡夫:我在使用的是豪雅最新手机LINKelegance系列,它搭载Android操作系统。从Android操作系统来说,它在实用性和功能性上都做得很好,使用起来很方便,配合外观设计和材质手感,使用起来让人觉得是一种享受。作为商务人士,智能手机是必备之选,休闲、工作二者兼顾,而且这款手机拥有3.5英寸的大屏幕,阅读邮件很方便。

问:新款手机在造型上非常夺人眼球,但是功能上并不非常出彩,和市场上大部分智能手机相类似。在各种手机技术已然成熟的条件下,为什么豪雅不选择更高的配置?

尚马克·拉卡夫:第一,豪雅这次推出的手机与其他普通手机相比是完全不同的类型,它的类型是奢华手机,除了功能性以外,奢华手机更注重完整性。首先材质和手感让使用者有一种尊贵的享受;其次,豪雅并不是要在普通大众手机领域里打造最高端的科技,而奢华手机看重的是整体的感觉。

第二,今天纵观整个手机市场,有很多手机都是专业性的,有的注重音乐,有的注重商务,这与每个手机品牌针对的不同消费人群密切相关。豪雅针对的是高端的商务人士,往往他们并不追求尖端的科学技术,而是综合性和整体性。首先,商务人士需要手机彰显他们的身份;其次,他们使用的功能并不多但强调高效,这些基本功能开源的安卓系统都能提供。所以豪雅奢华手机是针对消费人群而开发的,为他们提供他们最需要的高品质服务。

第三,比如说兰博基尼、法拉利等豪华车,它们未必拥有平民普通车的所有配置,但是仍然为人们所向往,它们本身所处的平台和领域就与其他的车不同,它们属于完全不同的奢侈品产业,注重的不只是科技,更多的是工艺。因为注重工艺,奢侈品并不是与时间竞争,只有经久打磨,才能让工艺源远流长。

问:据我所知,钟表品牌设计手机的情况并不多,你如何看待奢侈品牌涉足奢华手机市场?

尚马克·拉卡夫:如今,有许多品牌将多元化作为它们的生存模式。豪雅作为一个拥有150年悠久历史的制表品牌,创新、前卫、先锋是我们一直以来坚持的品牌精神,前卫和先锋不只是体现在持续的设计创新和高科技,更体现在敢于尝试其他钟表品牌没有涉及的领域,因此我们有品牌多元化的理念,而选择手机通讯领域的原因是它一直以来是人类科技进步空间最大的领域之一。

对于豪雅来说,无论手机还是眼镜,每一次的创新都不是传统意义上简单的新想法,而是通过新材料运用于新设计,更好地展现和运用我们的工艺,从豪雅的手机上可以看到我们将很多手表领域先进的科技、材质运用其中,同时奢华手机也符合豪雅针对的消费人群快速的生活方式。当一个品牌选择多元化方向的时候,它看重和考虑两个方面,一是品牌本身是否具备可信度,使消费者相信新产品拥有同样专业的水准和质量;二是多元化产品的推出是否给目标消费者带来更多好的生活方式。

问:中国人喜欢换手机,不少人以此为荣,在豪雅的预测中,这类奢华手机的目标消费者购得奢华手机后,大概多久会更换另一款手机?

尚马克·拉卡夫:我们很难得知消费者的想法,但是豪雅的目标是每六个月推出一款新手机。

就像汽车一样,人们可能每两三年就会换一辆车,豪华车与大众品牌的汽车是完全不同的,比如你买了一辆法拉利,就算是法拉利推出新款你也不会把之前的那辆法拉利丢掉,无论是因为你对它的情感、热衷或者是它本身的价值,它是你过去生活的一部分,你会将它保留下来。这就是大众品牌与奢侈品牌最大的区别。奢华手机也是一样的,就算将来消费者购买了新手机也不会将它丢弃,因为它有很多保留的价值。

问:你认为豪雅以后会推出哪些关于手机的配套服务?

尚马克·拉卡夫:当然,作为智能手机,我们会推出一些豪雅品牌的人性化功能和服务,比如豪雅专用的铃声和页面等等。而豪雅手机作为奢侈品,给消费者带来的愉悦感和满足感是在使用的过程中的享受,如高级的材质、尊贵的感觉等,我们将最多的精力放在质量和材质上,这本身就是给消费者最好的服务。

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