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寄望一个个LOGO——揭秘顶级腕表的硬伤(上)
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2012年09月24日
核心提示:从这些品牌的年报上我们也不难发现,进军制表业确实给它们带来了不小的收益。爱马仕去年销量约37.8亿美元,增幅达到18.3%,创历史新高,其中手表业务增长最为强劲,达到23.2%……

PRADA的包,LV的旅行箱,百达翡丽的腕表,或许还得戴上蒂凡尼的饰品……在许多人的印象中,追求时尚的人大致如此。只是,当褪去一切浮华的包装,人们不禁生疑:我们对生活品质、对美好物质的追求,是否只能寄望这一个个LOGO?

时装和珠宝起家的品牌,已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位。虽然追求时尚常被怀疑为虚荣,不过,细细探究那从,唯其如此,他们的产品才能上升到艺术品的高度,经历岁月长河,依然熠熠生辉。

事实上,在注重生活品质的人们看来,对时尚的追求从来都不是虚荣,而是一种态度,一种理念,关乎品位、志趣,乃至价值观的诸多内涵与延伸。

时装和珠宝起家的品牌,已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位信仰时尚,就是对生活品质的要求永不妥协这也正是我们开版的旨意,财富与价值的同步提升,或从投资时尚观开始。2012年3月15日,第40届巴塞尔钟表珠宝展在瑞士莱茵河湾的小镇巴塞尔落下帷幕。

据悉,本次BaselWorld吸引了来自全球41个国家和地区的1815个珠宝、腕表等领域的参展商,他们向来自全球的10万余名参观者展示了自己的创新产品。同时,来自70多个国家和地区的3000多位记者受邀参加了这次展览的报道,这个数字比2011年增加了9%。

今年各钟表品牌的订货情况远高于去年。除了欧米茄、天梭、浪琴等在中国销售额一直居于前三的品牌外,包括宝格丽、爱马仕、香奈儿等全球顶级奢侈品牌的钟表都创下佳绩。

这类以时装和珠宝起家的品牌,已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位:除了大气恢弘的场馆不输专业制表品牌以外,超复杂机芯的研发也已经与专业制表品牌并驾齐驱。

奢侈品牌分了“一杯羹”5年前,如果提到香奈儿、爱马仕、宝格丽、路易威登等这些全球知名的顶级奢侈品牌,也许大家对它们的腕表并不熟悉。但到今年巴塞尔钟表珠宝展结束,相信不少人已经开始慢慢接受它们同样也是顶级制表品牌的事实了。

这些来自法国和意大利,以皮具、珠宝起家的品牌,如今已经成功印上了瑞士制表的烙印,而这就是腕表市场上品质的保证。瑞士钟表出口额在2011年再次强势上涨了19.2%,达到210.7亿美元,总出口腕表数量2980万块,增长了13.8%。

中国香港、美国和中国内地为前三大瑞士钟表出口市场。面对如此大的一块蛋糕,已颇具实力的时装和珠宝品牌当然想在腕表机械化回归的今天,在高级制表业市场分到一杯羹。而得益于瑞士钟表业的全面复苏,时装和珠宝品牌的手表业务也快速增长。

从这些品牌的年报上我们也不难发现,进军制表业确实给它们带来了不小的收益。爱马仕去年销量约37.8亿美元,增幅达到18.3%,创历史新高,其中手表业务增长最为强劲,达到23.2%;路易威登集团2011年销售额增长16%,达到312亿美元,其中钟表珠宝业务增长最快,达到23%,这得益于集团去年成功收购了宝格丽。

只要打上了瑞士制造的印记,也就是有了品质的保证。爱表族西南区的版主李林修在接受记者采访时表示,像香奈儿、爱马仕这些顶级皮具品牌在市场上已经具有极高的品牌认知度,进军奢侈腕表领域只是时间问题。

而这些品牌也都是通过和瑞士顶级制表品牌合作先试水制表领域,再一步步依靠收购一些小的机芯厂、表壳、表带厂等,来生产自己的腕表。只要打上了瑞士制造的印记,也就是有了品质的保证。

制表之路大同小异爱马仕以马具起家,宝格丽是意大利三大顶级珠宝品牌,香奈儿以服装、皮具傲视群雄,路易威登的旅行箱经久不衰,这些品牌都不是以专业制表起家的,但如今都在专业制表领域占得一席之地,并被专家和市场认可。

回顾它们的制表之路,竟十分相似。20世纪70年代,石英机芯冲击瑞士制表业。由于价格低廉,走时精准,便于保养,石英机芯受到了市场的追捧。

石英机芯没有技术要求,只需要好的外观就能获得很好的销售,而设计正是时装品牌的强项,依托先天的优势,这些时装品牌进入腕表行业易如反掌,获得市场的认可只是一个时间问题。

也正是在这个时候,法国、意大利的顶级时装、珠宝品牌开始开拓自己的钟表业务。追溯它们的专业制表之路,大多是先通过收购瑞士小表厂建立自己的制表基地,再与顶级制表品牌合作,推出自主机芯的机械腕表,待具备一定实力后开始研发自主机芯以及复杂功能腕表,从而进军高级制表业。

这些奢侈品牌的优势就在于雄厚的资本。它们很好地整合了瑞士制表业的资源,可以很快融入到高级钟表领域。

这些品牌早期都是与瑞士制表厂合作,但那时资源分散,产业不系统,也就没有完整的系列。再后来,它们开始通过收购周边资源,例如表带厂、表壳厂等,通过控制股份完善自己的制表之路。

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