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寄望一个个LOGO——揭秘顶级腕表的硬伤(下)
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2012年09月24日
核心提示:缺乏历史沉淀宝格丽、路易威登、迪奥等品牌都是从腕表的设计开始,付出极大的代价,才进入机械表制造领域。它们通过大价钱的收购与合作,并依靠集团力量,开始从设计、生产,……

时尚品牌整合了瑞士制表业的资源宝格丽就是其中最明显的例子。早在1977年,其就推出Bvlgari-Bvlgari腕表,上世纪80年代初,其在瑞士成立BvlgariTime公司负责旗下腕表的设计与生产,但当时Bvlgari的腕表还只是停留于设计,在机芯上并无建树。

直到2000年,宝格丽收购瑞士顶级的高端腕表制造品牌后重组新公司,其才开始注重机芯的研发与制作。2005年,宝格丽再次收购瑞士制作表盘的CadransDesign公司,以及生产钢制表链和贵金属表链的Prestiged"Or公司,建立了自己完整的腕表生产线。

到了2007年,收购了FingerS.A100%的股份后,终于使得宝格丽在高端复杂腕表的研发和生产上确立自己的地位。爱马仕也以相同的步伐逐渐占领高级制表业。

从1978年成立制表工坊,到2003年与Vaucher机芯厂合作发布了装配HermesH1928机芯的Dressage腕表,2006年投入2500万瑞士法郎买下了Vaucher机芯厂25%的股份,再到去年收购了有超过125年历史的瑞士著名表壳制作公司JosephErard的32.5%股份,爱马仕最终稳固了自己在高级制表业的地位。

香奈儿则稍有不同。1987年,其才首次跨入手表行业,推出第一款Premiere系列,但当时还是以石英机芯为主,主打设计款式,并由位于拉夏德芳的Georges&FrancisChatelain制表厂代为制造。

直到1993年,香奈儿收购了G&FChatelain制表厂,并在2000年推出J12腕表后,其才开始在钟表领域小有名气。8年后,香奈儿通过与爱彼表厂的合作,正式推出Calibre3125自动上链机芯。

这次跨界合作,不仅创下了瑞士制表业的先河,还让香奈儿在机芯上的弱项上得到了弥补。上世纪90年代开始,时装品牌开始陆续进入手表行业,对于集团化的品牌,这并不是什么难事。

例如LVMH集团旗下拥有真力时、豪雅等专业制表品牌,这为Dior、Fendi这些时装品牌进入制表业提供了很大的便利。

Dior就是个很好的例子,其1975年正式推出腕表系列,一直主打设计并将其高级定制的元素融入其中。直到2005年,Dior推出的ChiffreRougeIrreductible计时码表装配上了真力时ElPrimero高振频计时码表机芯,才开始在复杂机械表领域有所建树。

缺乏历史沉淀宝格丽、路易威登、迪奥等品牌都是从腕表的设计开始,付出极大的代价,才进入机械表制造领域。它们通过大价钱的收购与合作,并依靠集团力量,开始从设计、生产,到复杂技术的掌握,让手表成为其核心产业之一。

这些品牌的劣势在于其钟表历史上积累不够。在专业制表领域,它们还太年轻了,缺乏历史沉淀,这是一种先天的不足。

在此次展览上,看到无论是宝格丽的PapillonVoyageur两地时腕表、路易威登的TambourSpin时光飞旋腕表、迪奥VIII腕表、香奈儿Première浮动式陀飞轮腕表,都展示了这些品牌在高级复杂腕表上的建树。

这些品牌频繁地推出复杂功能腕表,目的就是要证明自己在专业制表领域占有一席之地。表面上看起来,它们并没有再卖品牌,而是在卖技术,其实归根结底,它们还是在卖品牌。

专业制表品牌不会如此频繁且急切地告诉大家自己今年推出了技术如何复杂的腕表。例如劳力士,多年以来它就代表精准、耐用。你说它有没有技术生产超复杂腕表,这当然毋庸置疑。但每一年在巴塞尔钟表珠宝展,它都是最低调的,也是最诚恳的。

这些奢侈品牌进入腕表领域,还是缺历史,缺乏有代表性的产品。比如伯爵,提到它就会想到它的超薄表,也会想到它的珠宝镶嵌工艺,这就需要历史沉淀。

奢侈品牌在进入专业制表领域,缺乏文化层面的东西,即便他们出的表再专业,也无法让人从根上觉得它们是专业制表品牌。有历史,生命力才够强,才在这个行业有话语权。

这些奢侈品牌有能力,但还很年轻。它们需要经验的累积;需要代表性的作品;需要靠消费者的认可,还要靠销售成绩来证明。从另一个角度去看,正是这些品牌在现有资源范畴上的创新,才让制表业变得更多元化。

20世纪70年代,石英机芯冲击瑞士制表业。由于价格低廉,走时精准,便于保养,石英机芯受到了市场的追捧。石英机芯没有技术要求,只需要好的外观就能获得很好的销售,而设计正是时装品牌的强项,依托先天的优势,这些时装品牌进入腕表行业易如反掌,获得市场的认可只是一个时间问题。

也正是在这个时候,法国、意大利的顶级时装、珠宝品牌开始开拓自己的钟表业务。追溯它们的专业制表之路,大多是先通过收购瑞士小表厂建立自己的制表基地,再与顶级制表品牌合作,推出自主机芯的机械腕表,待具备一定实力后开始研发自主机芯以及复杂功能腕表,从而进军高级制表业。

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