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钻石的所谓价值构成最精彩骗局
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2013年04月10日
核心提示:2009年,中国的钻石需求从之前的全球第六名跃升至第二名,并保持至今。中国复制着欧美和日本的模板,钻石的推广从目标明确、功用单一的婚戒逐渐走向了“一种生活方式的象征”。……

谷歌中国四大创始人之一郭去疾在微博上说:钻石是21世纪全球最精彩的营销骗局。其本身没有任何价值基础,完全靠人为控制供应链,以及超大规模营销来支持价格。大家最后一定会看到钻石价格的崩溃。这是真的吗?

显然,对于当前世界上最大的钻石业卡尔特戴比尔斯,一定不是这么想的。

一种被制造的生活方式

戴比尔斯1993年进入中国。它首先委托香港奥美为“A Diamond is Forever”寻找一句巧妙的翻译,最终“钻石恒久远,一颗永流传”胜出,从此改变了中国人婚庆以佩戴黄金翡翠为主的传统局面。

1979年改革开放之初,中国大陆的钻石首饰销售额不足100万美元,但到了2000年,这个数值已达到了61亿元。即使2008年金融危机引起的世界范围内钻石行业的衰退,也挡不住中国新人对于钻石趋之若鹜的脚步。

北上广等一线城市的一项调查表明,中国的新郎愿意付出3个月的月薪为新娘买下一枚婚戒。人们相信他们拥有的钻石所带来的价值远高于市价,尤其是女性,她们会在心理上对她们的钻石产生依赖,绝对抗拒任何卖掉它的念头。

2009年,中国的钻石需求从之前的全球第六名跃升至第二名,并保持至今。中国复制着欧美和日本的模板,钻石的推广从目标明确、功用单一的婚戒逐渐走向了“一种生活方式的象征”。

稀缺的石头?

没有人知道钻石在真正自由交易市场上的价格,因为在124年前,自从戴比尔斯公司垄断了南非的钻石后,钻石贸易就失去了自由。

19世纪末,戴比尔斯公司几乎控制了南非所有的钻矿,当时南非的钻石产量占据了全球钻石产量的90%以上。物以稀为贵,为了维持钻石的高价,掌握了全球9成以上钻石来源的戴比尔斯公司,曾遣散了数千名工人,大规模减少了钻石的产量。

零售业利润丰厚,是钻石界的共识,却鲜少受到公开讨论,鲜有钻石零售商愿意公开自己的利润。多家媒体调查发现,出厂价3000元的钻石,进入商场要卖到10000元。

与此同时,公众还被灌输了一个观念——1克拉以上的钻石可以保值,其每年都会以5%的速率上涨,从未跌过。事实真的如此吗?

1970年,伦敦的一本消费者杂志主编戴夫·瓦茨突发奇想测试一下钻石的投资价值,他花了400英镑在一家珠宝商家买了两颗1.5克拉的钻石。1978年,当他打算出售这两颗钻石时,大多数商店都拒付现金,瓦茨收到的最高报价是500英镑。如果考虑到当时的通货膨胀率,这个报价相当于1970年的167英镑。瓦茨的结论是,赔得很惨。

尽管事实已经证明,钻石并不保值,也不稀罕,甚至没有太大用处,但只要支持钻石业的两大要素——虚荣和贪婪——在人类社会不枯竭,钻石业就会继续繁荣下去。

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