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内地珠宝消费需求薄弱 周大福输给中小企业
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2013年06月20日
核心提示:周大福的业绩为什么会下降?回答是非常一致的:价格太贵了,买不起。记者了解了内地市场:香港系品牌的珠宝价格普遍高于内地土产品牌的珠宝价格,而在香港系中,周大福的加工费又名列前茅……

周大福的2012年年报显示:股东应占溢利55亿港元,同比下降13.2%,整体销售下跌3.3%;扣除对冲未实现的合约盈利,毛利率和经营利润率分别录得0.3和1.8个百分点的下滑。

作为中国珠宝零售品牌的领头羊与香港的上市公司,周大福的上年年报姗姗来迟:所公布业绩全线下滑;股东应占溢利55亿港元,同比下降13.2%,整体销售下跌3.3%;扣除对冲未实现的合约盈利,毛利率和经营利润率分别录得0.3和1.8个百分点的下滑,其对财务报表的简单解释是:主要因为高价珠宝销售放缓所致。

对于业绩下跌,记者周三采访了深圳至广州一线的周大福市场部人士,高层与经理层的解释比较一致:业绩下降主要来源于内地珠宝销售收入下降,整个零售业的消费需求比较薄弱,高档珠宝首饰销售下滑严重,受行业、经济整体不够景气的影响较大,而非公司本身经营不善。

而对于未来,几乎所有的周大福人士都信心满满:今年4~5月,无论是香港市场还是内地市场,我们的销售都呈现出暴增状态,而这还是淡季的水平;预计进入旺季以后,销售还会继续增长;2013年的整体业绩一定会止跌回升。甚至有人表示:我们的纯利有望在低基数效应下按年跳升30%以上。

广东金银首饰商会主席、广东南方黄金市场研究院院长甄伟钢认为:周大福的2013年业绩可能出现比较明显的增长;主要是受中国大妈们抢金潮流的推动,而内地的实物金、金首饰购买需求依然旺盛,并没有在4~5月时间里被全部释放出来。

原因一:金饰价格太高

周大福的业绩为什么会下降?回答是非常一致的:价格太贵了,买不起。记者了解了内地市场:香港系品牌的珠宝价格普遍高于内地土产品牌的珠宝价格,而在香港系中,周大福的加工费又名列前茅。比如周三时间,广州千足金首饰价格在355元每克附近位置波动,而周大福各门店的价格基本位于361元每克附近位置波动。为此,即使是在4~5月的大妈抢金大战中,周大福的整体销售虽然大获全胜,却在部分时尚首饰、高利润产品方面输给了中小企业。

原因二:扩张速度超消费需求增长

记者走访了广东省金银首饰商会的诸多会员单位,这些周大福的同行老板们均认为:周大福的扩张速度过快,导致其业绩必然下降。

从周大福内部的统计数字来看,其前年新开店269家,去年开店超过200家,今年仍将保持这个速度,仍在高速增长的轨道上,周大福店铺的增长速度或许已经大于了消费需求的增长速度。

原因三:内地奢侈品消费需求下降

2012年下半年开始,受经济增长放缓等市场原因影响,中国内地奢侈品消费需求出现了明显的整体下降。记者从珠三角的各大珠宝企业了解到,就连遭遇了“抢金”狂潮的珠宝行业内部,也只有黄金产品一个项目比较热卖,其余如钻石翡翠玉石、彩色宝石等项目都处在销售下降的状态中。

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