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奢侈品牌终于降价了 宇舶腕表内地香港同价
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2014年03月23日
核心提示:每年频繁涨价的奢侈品牌这回终于降价了。法国奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(lvmh)旗下的手表品牌宇舶开始实行香港和内地同价。……

每年频繁涨价的奢侈品牌这回终于降价了。法国奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(lvmh)旗下的手表品牌宇舶开始实行香港和内地同价。根据两地的价格差距,这次调整意味着宇舶表在国内的所有产品价格将下调10%到20%左右。

众所周知,过去因为各种各样的税费等因素,奢侈品牌在中国内地的产品价格远高于中国香港、欧洲和美国等市场。以腕表为例,算上税率、汇率等因素,内地产品价格要比香港地区高出20%~30%,而与欧洲有些国家相比这一价差更是可达40%。

再加上汇率变化、原材料成本等原因,奢侈品牌每年还会进行各种名目的涨价。不过宇舶表的这次价格调整,或许可以冲击奢侈品牌对中国过去那带有“偏见性”的定价策略。

对于此次“同价”行动,宇舶方面的解释是,“首先,由于中国、瑞士建立自由贸易协定,奢侈品关税会有进一步调整;其次,也是为了加强品牌与内地消费者的联系。”

但是有业内人士认为,中瑞自贸协定的签订实际上的象征意义远大于实际的议程内容,中瑞自贸协定在短期内对内地腕表定价影响有限,高端腕表在中国内地销售遇冷,才是“同价”的真正动力。

数据显示,从2012年下半年起,瑞士钟表对华出口开始大幅下滑。在2013年的前11个月里,瑞士手表对中国内地市场的出口值为13.02亿瑞士法郎,同比下降15%。中国内地也由过去瑞士手表出口的第三大市场退居为第五大市场。不少奢侈品牌的腕表部门,业绩都出现了负增长。

研究机构贝恩咨询公司日前发布的《2013年中国奢侈品市场研究》指出,2013年中国奢侈品市场增速进一步放缓,其中男装和腕表两个产品品类受该风潮减退的影响最为严重:腕表销售由2012年的同比下滑5%进一步恶化为同比下滑11%,腕表的价格越高,下降的幅度越大。

财富品质研究院的调研显示,中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块,2013年本土消费将达280亿美元,预计增幅为3%;境外消费进一步增强,将达740亿美元,二者相加,中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元。

虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力,但全年增长率预计仍达11%,其中,中国人将买走全球47%的奢侈品。2012年,中国人在欧美地区购买奢侈品约占消费总量的40%,而到2013年,在大陆以外地区消费奢侈品高达80%。

奢侈品牌在中国市场承受的压力从它们的财报中也可以看出。以中国为首的亚太地区是瑞士奢侈品集团历峰(richemont)在全球的最大市场,占其全球销售额的40%左右,但继2013年上半年亚太地区在全球的表现最为糟糕后,2013年10~12月亚太业绩继续承压,历峰特别指出,过去驱动全球增长的中国市场是该地区唯一销售下滑的主要市场。

中瑞自贸协定的签订,给了腕表品牌开始实行内外同价的“借口”。

“这是市场在倒逼,现在内地市场的奢侈品顾客在大量流失,我见到许多品牌的顾客基本上都去境外消费,境内外价差这么大,理性的消费者是不会在内地盲目购买的,除非是一些非理性的消费,比如送礼,但这一块因为政府反腐,现在受到很大影响。”意大利奢侈品牌kiton中国区总监贺斌在接受记者采访时称。

“在内地实行和香港,甚至和欧洲的同价策略,我认为是奢侈品牌必然的趋势,”贺斌预计,“中国奢侈品市场在逐渐回归合理性,所以奢侈品牌对这个市场的态度也会更加理性,而不是以暴利的心态。”

宇舶率先拉平香港与内地的价格差,意味着中国内地消费能力的积聚,已经达到了往昔香港、日本或者德国、意大利的水平,让一家公司必须为了中国市场而特别制定策略,并因此在其它相关市场做一系列的调整。尽管香港作为购物天堂消化了很多来自内地的奢侈品消费,但以香港的体量无法支撑起整个中国奢侈品市场,毕竟中国高端消费的潜力还很大,内地的零售店也更多,消费者购买也更为方便。

有机家创始人兼总裁陆晓明亦认为,中国大陆名表售价与大陆以外地区售价差异逐步缩小将是大势所趋。“作为先行的上海自贸区一旦成功,就会被复制到全中国,那个时候香港这样的免税港存在的意义就没有了,奢侈品牌如果不早点走这一步,参与这方面的变化,将来就会很被动。”陆晓明在接受采访时分析。

虽然现在开始的仅仅只有一个品牌是大陆与香港的同价,但等所有钟表品牌都参与进来的时候,真正影响到的,将不仅仅是腕表品牌和香港市场。可以肯定的是,海外消费也将有大量回流,这种大规模的资金(13年中国海外奢侈品消费达近800亿美元)流向的改变,已经不单纯是品牌行为和中国钟表行业的问题,而将涉及国家经贸和政治层面。

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