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钟表跨界新发展 升级时尚成趋势
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2014年07月11日
核心提示:与钟表艺术殿堂瑞士巴塞尔钟表珠宝展相比,深圳钟表展仍是“花季少女”,她吸引的是来自中国、欧美、日韩等地的时尚品牌和炫酷的风格设计师……

“中国钟表的发展史其实就是中国制造业的发展史”深圳市钟表行业协会秘书长朱舜华曾在第22届粤港钟表研讨会中提到。随着中国经济的发展,人们消费水平的提高,中国钟表市场也面临着新的选择。

2014年6月26~29日,第25届中国(深圳)国际钟表展在深圳会展中心举行。作为中国最大规模的钟表专业展会,深圳国际钟表展以钟表产品的丰富齐全、组织的专业化和国际化著称,是继巴塞尔钟表展、香港钟表展之后的世界第三大钟表展会。

展会上,钟表企业一展企业魅力风采,它们以时尚潮流的品牌形象,多彩绚丽的产品内容,吸引了众多媒体和客户的眼光。瑞士、德国、中国香港、中国台湾等国家和地区都组团亮相,除了展示产品,还以文化活动带动观众对品牌内涵的深入了解。在钟表展上,不仅可以看到古代天文计时器,还可以与韩国人气明星时空相遇;不仅有智能手表带来的腕上革命,还有时尚创意产业联盟推动的跨界创意成果。与此同时,除了有大家熟知的“时尚、精品、文化、艺术”等内容外,更强调以年轻、活力可以创造梦想为发展目标。

从本次展会可见,人们越来越追随潮流时尚,钟表作为古老记时工具的概念已逐渐淡化,而其装饰功能越来越重要。钟表业也将与服装、珠宝、家具等产业融合发展,共同创造全新的“都市时尚产业”。玩跨界、玩融合成为当今时尚潮流。近年来,深圳钟表企业也凭借其对国内消费市场的了解和深入研究,不断探索和创造新的消费模式。

个性化趋势明显, 休闲类产品发展迅速

钟表经过近300年的发展,已经从单一的计时工具逐渐分化为奢侈消费品和融计时、娱乐、装饰和实用等多种功能于一身的时尚快速消费品,钟表行业出现了与化妆品、服装、珠宝、皮具等行业融合发展的趋势。钟表产品的品牌文化内涵、创意外观设计以及实用附加功能已成为吸引消费者的重要因素。

正如深圳钟表展宣传语所言“25载青春,许你一个未来”。随着行业的纵深,深圳钟表展的职责意义也早已不仅仅在于为企业提供会展服务,而是以“为企业带来价值,为行业带来前途”之理念,推动整体行业发展,更进一步探索中国钟表业转型升级的路径。

谈及钟表产业文化的转型升级,一方面,得益于高收入人群的增长,身份象征类的高档奢侈手表销量大增;另一方面,休闲创意钟表也广受青睐。其中时钟被赋予更多的个性设计和家居功能理念,以适应消费者在客厅、厨房、浴室、儿童卧室等不同家居功能区的使用需求;对于手表,消费者则喜欢在不同场合,不同季节配戴各款运动型及休闲型的手表。此外,消费者也喜欢具有品牌品质、外观设计新潮、款式独特及装饰性较强的手表。例如,欧米茄Affinité系列珠宝就抓住了消费者的这一需求心理,它采用大块优质石英石装饰戒指、吊坠与耳环,其风格与目前风行的璀璨夺目的大块彩色宝石异曲同工,以三种自然色系的石英石,镶嵌成现代感十足的不对称造型。它还采用了星座腕表系列的“griffes(托爪)”设计特色,将石英石镶嵌在戒指、吊坠与耳环上。而万宝龙的“辉煌”钻饰则由7个跳跃舞动的钻石星链配以1颗万宝龙6角星钻构成。在这条以白金钻石搭配的华丽项链,共镶嵌了1464颗钻石,总重达58.75克拉。

同时,电波钟表等新型钟表也越来越为消费者看重和接受。钟表消费需求正朝着层次化、多样化、个性化的方向发展,已经成为个人的标识物,人们对这些物品的功能性要求大大降低,而对它们的外形要求更高。

因此,钟表与服饰,化妆品等行业相融合发展将成为钟表行业的必然发展趋势。

跨界升级发展, 铸造钟表产业文化

与钟表艺术殿堂瑞士巴塞尔钟表珠宝展相比,深圳钟表展仍是“花季少女”,她吸引的是来自中国、欧美、日韩等地的时尚品牌和炫酷的风格设计师,带来的是充满活力的未来生活方式。2014年伊始,深圳获得了由中国轻工业联合会授予的“中国钟表之都”称号。据朱舜华介绍,去年市政府明确把钟表定义为时尚产业,也促成了钟表企业品牌提升最快的一年。

众所周知,时尚离不开设计,在首届深圳国际工业设计展上,20%以上的企业展出了钟表设计产品。来自深圳市中世纵横设计有限公司设计的CIGA Design非同步追随腕表,曾勇夺2013德国红点产品设计奖“红点至尊奖”。实际上,在红点奖等顶尖国际设计大奖上,飞亚达、中兴、普联、迈瑞、嘉兰图等深圳企业的名字频繁出现,涵盖钟表制造、消费电子、医疗器械等多个领域。凭借卓越的设计,深圳制造开辟了一方赢得国际市场认可的时尚舞台。

“改革开放以来,制造业一直关注如何节约成本,或者以最少的资源获取最大的利益,而较少重视品牌的建设。我们的文化不是没有,就是制造业文化。在这个追求品质生活的时代,未来我们不仅要考虑制造业应该怎样继续,而是要考虑如何重新定义这个产业文化;2013年深圳市政府明确把钟表定义为时尚产业,这也是未来我们有别于瑞士奢侈品文化很好的界定,这样才更有利于传承钟表文化。”朱舜华表示。

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