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中国高端腕表的进口额暴跌89%
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2014年07月22日
核心提示:2013年,中国市场高端腕表销售额约为324亿人民币,市场增速8%。其中专业腕表品牌增长10%,非专业腕表增长3%,高端腕表进口额则暴跌89%……

2013年,对于腕表品牌与腕表经销商来说,是非常难熬的一年,市场的飞速变化令很多人措手不及。财富品质研究院日前发布的《2014中国高端腕表报告》显示,中国市场高端腕表进口额暴跌89%,进口量暴跌88%,均跌回至九年前的水平。此外,尽管2013年中国市场高端腕表的销售额在324亿人民币,市场增速为8%,但政治因素对国内腕表消费抑制明显,腕表消费外流严重,国内市场主要是消化库存的状态,这一状况将持续至2014年底。

高端腕表均价同比下跌7%

具体来看,2013年,中国市场高端腕表销售额约为324亿人民币,市场增速8%。其中专业腕表品牌增长10%,非专业腕表增长3%,高端腕表进口额则暴跌89%,仅6.53亿美元,跌回至九年前水平。而今年一季度的数据则显示,高端腕表的进口额仅为1.43亿美元。

从进口量看,2013年中国高端腕表的进口量也下跌至10万块,较2012年暴跌88%。过去的一年国内市场主要是消化库存,这种情况将持续到2014年年底。相关数据显示,今年一季度,我国高端腕表的进口量为2万块。

除了进口额和进口量的下跌,中国高端腕表的均价也在下跌。去年的均价为6398美元/块,较2012年下跌7%。而今年一季度,腕表均价升至6666美元/块。财富品质研究院的专家认为,高端腕表仍是中国人腕表消费的主流,低端以及超低端腕表将逐步退出腕表市场。

京沪和广东地区网点分布最密

调查还显示,中国的大陆和香港地区以及法国是2013年瑞表出口最大跌幅的地区,分别同比下跌12.5%、5.6%和9.6%。政治性因素对国内高端腕表消费抑制效果明显,更多消费流向海外,国内门店成广告牌。

具体从中国国内的市场区域来看,北京、上海、辽宁、江苏、浙江、广东是腕表门店密集度最高的地区。二三线城市目前高端腕表消费需求强烈,黑龙江、天津、河北、山东上升较快。而新疆、贵州、江西、海南、宁夏和甘肃的门店密集度较低。

高端腕表市场冰火两重天

报告指出,国际奢侈品集团在腕表领域的表现也呈现冰火两重天的局面,2013年全球高端腕表销售额达209亿欧元,保持了10%的市场增速,其中Swatch集团凭借85亿欧元的销售额稳坐头把交椅,但LVMH、爱马仕与开云集团腕表销售表现不佳,销售分别同比下降2%、3%和17%。

记者了解到,与之相应,今年LVMH集团旗下的宇舶表、真力时等腕表品牌已经率先发起香港和内地腕表同价行动,以期扭转中国内地市场的腕表销售颓势。

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