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排名等级不权威 手表分类更重要
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2014年08月27日
核心提示:表的外观,除了设计,离不开工艺。而愿意在工艺上下功夫的制造商,往往是些高级手表品牌,或者说白了,是些奢侈品品牌(luxury brand)。……

“有的品牌在生产机械首饰,而我们生产经典的机械表”——Francois Paul Journe

手表按照生活方式,分为功能计时产品、配饰、奢侈品和收藏品等范畴。

按消费用途分类:经济型手表、新奇首饰手表、商务表、正装表、运动表、奢侈运动表(或称精英运动表)、收藏表、珠宝表。其中经济型手表和新奇首饰手表不作为本书的主要报道对象。

如果你是钟表零售企业的人员,掌握分类法,可以为消费者提供专业的购买参考,更好地满足消费者的需求。作为消费者,更应该知道自己的需求是什么。是仅仅解决日常的计时方便还是彰显个人的品位?是仅仅完成配饰齐全的礼仪还是欣赏高妙的工艺?

鱼和熊掌不可兼得。拿汽车消费为例,高性能的跑车和高性能的越野车常常是对立的,但有的时候,如果你出大价钱,鱼和熊掌可以兼得。豪华的SUV,就是跑车和越野车的集合。在手表消费也如此。合理的分类,就是让消费者明白什么是鱼,什么是熊掌。

不要在意分类的交叉

按照消费用途分类的表,有时候是跨界的。比如,造型手表,它原指时装品牌所推出的手表。进而扩展到那些在造型设计上非常讲究的款式。表的外观,除了设计,离不开工艺。而愿意在工艺上下功夫的制造商,往往是些高级手表品牌,或者说白了,是些奢侈品品牌(luxury brand)。作为质量的一部分,其机芯多是原创的,至少其质量是上乘的。所以,很多高级手表,如奢侈运动表(精英运动表、豪华运动表)自然是很好的造型手表。事实上在高级时装界,人们才不管什么时装表还是专业表,只要造型风格符合需要,就信手拈来作时尚配饰。在这个特定环境里,新奇首饰表和奢侈运动表都有可能被选中。要知道,高级时装的消费者的眼光是很挑剔的,价格不是问题。这个现象适用于所有的类别的跨界。

分类向下兼容

一般来讲,高级别(常常也是高价位)的表可以充当低级别的表来使用,反过来却不成立。拿汽车举例,奔驰的E级车是用于商务的座驾,但是主人常常用于家庭的日常代步。而经济型家用轿车捷达用于商务接待就显得不那么体面了。表的道理也同样。这里所谓表的级别,除了价格标签外,主要基于工艺含量和手工含量。

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