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什么在驱动网络对奢侈表 “高端”品牌的兴趣?
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2014年08月28日
核心提示:World Watch Report使用的方法是在国际范围内分析搜索量,从而得到对这些品牌透明而无偏颇的看法,以及奢侈表消费者最感兴趣的话题……

《世界钟表报道》(World Watch Report)是奢侈表业的首家市场研究机构,评估奢侈表板块从顶级制表到入门水平各个级别的62个品牌。由于媒体通常倾向于关注最高端的奢侈品牌,本文采用的视角则是关注一些价格更适中的品牌,借此发现驱动市场的有关因素。

报告将品牌被分为五个类别:顶级制表、手表和珠宝表、时装表、威望名表和高端腕表。在几位制表专家(包括媒体、品牌、零售商)的帮助下,定义这些类别考虑了以下标准:品牌定位、核心价格区间,以及竞争环境。

重点聚焦包括Baume & Mercier名士,Bremont和Ebel玉宝等在内的大众级高端腕表类别,让我们更深入地了解品牌是如何吸引大众的关注,以及他们的钱包。

World Watch Report使用的方法是在国际范围内分析搜索量,从而得到对这些品牌透明而无偏颇的看法,以及奢侈表消费者最感兴趣的话题。

在全球范围内,对大众级高端腕表类别的兴趣去年上升了6%。这个类别最受欢迎的品牌包括Rado雷达、Longines浪琴、Montblanc万宝龙和Tudor帝舵。对此类别的搜索主要来自中国(占全部搜索比例的29%),其次是美国(15%)和英国(9%)。

搜索次数最高的“高端”类别品牌

RADO雷达

雷达在高端腕表类别品牌中最受欢迎,几乎占据这一类别品牌所有搜索量的四分之一,并以同比+16%的速度增长。在中国,主要是有关女士表的搜索,这也是促成其成功的因素。

尽管在欧洲和美国并不那么出名,对雷达的兴趣39%来自中国,而且这一数据每年以惊人的41%同比速度增长。雷达在中国市场的成功解释了其位居高端腕表类别首位的原因。

Jubilé、Diastar(也叫Original)和Ceramica这些款式在世界各地最受欢迎。这些型号主要是为女性设计,再次肯定了近期全球对女士腕表兴趣不断增长的趋势。

LONGINES浪琴

对浪琴的兴趣同比下降了6%,今年第一季度中国对浪琴的兴趣相比去年同期的下降可以解释这一点。事实上,中国的兴趣下降了17%,而由于中国的需求最大,这引发了一些严重的后果。浪琴失去了最受欢迎的腕表的老大地位,退居第二受欢迎的品牌,落后于雷达。不过,对浪琴的搜索数量依旧很高(占所有搜索的22%)。

这清楚地表明中国对于浪琴有多么重要。在过去几年中浪琴牢牢控制着市场也说明了这一点。浪琴历史的经典风格符合中国人的口味,价位也适合不断增加的中产阶级人口,尽管输给雷达,浪琴的业绩还是不错的。

MONTBLANC万宝龙

万宝龙(DigitalLuxuryGroup的客户之一)惊人的42%的增长,从中国对万宝龙的搜索量剧增(比去年上升128%)就可说明。与价格相关的查询同样也比一年前增长了33%,显示了潜在购买更具体的兴趣。

不过对于各个款型的兴趣,比一年之前略有下降。唯一的例外是Meisterstuck,对它的搜索兴趣比去年同期增长了28%。

TUDOR帝舵

帝舵的超凡魅力和近期在高端腕表类别中的增长(比去年增长了32%),源于客户对于“Heritage Black Bay”的强烈兴趣。针对帝舵腕表的搜索中,四分之一的搜索都与此有关。这款标志性腕表的追随者主要来自美国、德国和法国。

帝舵强势重返美国市场(同比增长96%),与其在2004年停止运营之后又于2013年重返美国市场相呼应。来自美国的搜索量占所有线上搜索兴趣的20%。

小结

通过分析全球对于大众级高端腕表类别的兴趣,显示尽管对于中国的销售有各种说法,但中国对于腕表的兴趣依然很强烈,并且在不断增长。再加上对女士表日益加强的兴趣,不乏大好机会。

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