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国内珠宝腕表奢侈品拍卖市场潜力大(上)
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2015年09月27日
核心提示:国内拍卖市场对珠宝腕表奢侈品不温不火,虽然国内拍卖会上经常出现珠宝腕表类拍卖,然而成交量、成交率并不出色。对于如此偏冷门的板块……

业内人士认为,国内珠宝腕表奢侈品市场尚未打开,未来市场潜力大,为发掘新市场、开拓新热点,今年多家国际拍卖公司不约而同引入新元素、新模式,加快培育市场。

2015年秋拍已正式拉开大幕。记者发现,今年秋拍,珠宝、腕表、高端酒、手袋等奢侈品拍卖活动有增多迹象,而且拍卖品类呈现越来越多元化,部分拍卖公司陆续将过往从未或极少出现在国内市场的拍品,开始尝试引入国内。业内人士认为,国内珠宝腕表奢侈品市场尚未打开,未来市场潜力大,为发掘新市场、开拓新热点,今年多家国际拍卖公司不约而同引入新元素、新模式,加快培育市场。

多家拍行力推珠宝腕表拍卖

今年秋拍预展火热登场。记者近日从各家预展活动发现,今年多家大型拍卖公司不约而同加大珠宝腕表、高端酒、奢侈手袋等品类推广,大有合力培育国内该新市场的共识。

其中,保利香港本季秋拍中的珠宝部分,特别推出中国新锐设计师专题。同时,继春拍推出爱马仕专题后,再次推出爱马仕精品专场,此次专场将呈现140多件爱马仕品牌的精品。

“上季首次推出的爱马仕手袋及配饰拍卖,深获藏家喜爱。其中爱马仕特别订制翡翠绿、桃红和蓝色尼罗鳄鱼皮30公分铂金包附磨砂金色金属配件均以82.6万港元成交,所以希望此次乘胜追击。”保利香港珠宝及钟表部门主管于文浩表示,此次秋拍该公司囊括更加完善的爱马仕系列,数量也更多,“在业内绝对可谓是具备独家优势。”

香港苏富比10月7日在香港举办的“瑰丽珠宝及翡翠首饰”拍卖会,特别搜罗两件欧洲皇室贵族首饰,一件为夏悫子爵夫人钻石项链,由1887年法国皇室珠宝拍卖所出售的28颗钻石组成。另一件为考德雷珍珠项链,曾属英国著名鉴藏家考德雷子爵夫人,由卡地亚以42颗珍罕不凡的天然灰色海水珍珠串成。

佳士得10月上海秋拍举办的“典雅生活艺术”拍卖会,首次将奢侈手袋拍卖引入国内。佳士得手袋及配饰部国际总监林博明告诉记者,这场拍卖中除有10多款爱玛仕手袋外,还有110件腕表,它们均为来自全球顶级制造商和珠宝品牌,款式繁多、价格相宜,品牌包括百达翡丽、宝玑、江诗丹顿、海瑞温斯顿、卡地亚等。“我们借此会检验一下市场的反应。”

林博明表示,中国二手包袋的买家非常关注等级,他们其实相当懂行,清楚地知道颜色、材质、价格。“大部分内地买家原本就有一定收藏,希望通过我们找寻某个特定颜色、型号的包袋,通常是价值非常高的、非常罕有、最精细的材质、最少有的颜色。”

国际老牌拍卖公司邦瀚斯,9月23日将在香港艺术廊首次举办“平价奢华”拍卖会。据邦瀚斯拍卖行(香港)珠宝部主管赵式亚介绍,“平价奢华”目的在于建一个新平台,去接触更广泛收藏者,拍品价格从几千港元起,这可以吸引更多购买者,包括让年轻一代走入拍卖场,用比零售价合理的价格购买到自己心仪的珠宝首饰。“我们一直尝试用不同的方法去接触新的购买族群。到目前为止,我们收到许多正面的反应,由于这场小拍和另两场拍卖定位不同,因此不会受到影响。”

据悉,在今年12月2日,邦瀚斯在香港还将举办两场珠宝及翡翠拍卖会,届时将寻找更多品质好、市场需求强的珍罕珠宝及翡翠拍品。

看好国内奢侈品收藏潜力

过去多年,国内拍卖市场对珠宝腕表奢侈品不温不火,虽然国内拍卖会上经常出现珠宝腕表类拍卖,然而成交量、成交率并不出色。对于如此偏冷门的板块,为何国际拍卖公司今年要发力?

在国内拍卖市场,珠宝腕表奢侈品类占比极低。据国内资深拍卖专家季涛指出,内地珠宝拍卖竞买人数不多,拍卖场面相对冷清,流拍多,成交率低。他举例称,中国嘉德2012秋拍的总成交达到17.45亿元人民币,其中名表、珠宝翡翠部分的成交近1900万元人民币,仅占1.1%。嘉德2013秋拍总成交为23.48亿元人民币,而其“名表·珠宝翡翠”专场的总成交为1340万元,仅占0.6%。为此,嘉德拍卖公司甚至停止了珠宝拍卖。

不过,部分国际拍卖公司却认为内地市场珠宝腕表市场潜力大,有待挖掘。邦瀚斯赵式亚就明言,中国有13.5亿人,即使珠宝腕表等奢侈品藏家占比很小,但也是很大的人群,“我们始终坚信珠宝和翡翠在中国占有一个特定的市场份额,需求会随着市场做出相应调整,但不会消失。随着时间推移,不断变化的大众品味及潮流趋势,受欢迎的珠宝类别也会发生变化。我们仍然看好未来的中国市场。”

保利香港于文浩则认为,中国藏家们对翡翠情有独钟,对于钻石、宝石、钻表等热情也愈发高涨。另外中国市场是奢侈品拍卖的一大新兴地,消费者特别是年轻一代,已渐渐成为奢侈品拍卖的热情拥护者。

“中国藏家对品牌珠宝、腕表及奢侈品的态度亦有所转变,更倾向于主石颗粒大,设计款式具备代表性的作品。”上述人士称,国内藏家们对个性、品相与品质要求提升,说明藏家日趋成熟。“目前市场对精品极品处于饥渴状态,而普通级别或低性价比的藏品则少人问津。”

据透露,目前大陆藏家偏爱20万港币以内的消费精品,较零售行业的定价优势明显,尤其是无保留价拍品,这类拍品个性鲜明,价位不高,既满足消费需求,又节约开支。顶级藏家更倾向于从投资角度收藏百万以上的高端及顶级拍品,长期持有便于保存。

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