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珠宝成新时代女性必需品 万亿规模市场将爆发
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2016年07月05日
核心提示:莎士比亚曾说过,“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心。”只有女人才知道珠宝在她们眼里其实不仅仅是一件首饰,珠宝之于女性更是一种精致……

自从全球金融危机后,多数行业都受到冲击陷入漫长恢复期。虽然“寒冬”漫漫,国内有一个市场的蛋糕却越做越大,这就是珠宝行业。2015年中国黄金珠宝首饰零售总额已经超过5000亿元,而在2011年,全行业的销售额还不足2000亿元,只不过三五年时间就实现翻番,这背后完全得益于中国新女性消费市场的快速成长。

在珠宝饰品的消费方面,中国女性其实已经被压抑多年。有调研报告显示,我国大陆女性目前饰品拥有率约16%,远低于香港的48%和韩国的68%,甚至落后于泰国和马来西亚,并且中国女性饰品支出人均为5.2美元,仅为美国女性的的1/6。与国际平均水平差距如此之大,难道是因为中国女性不爱珠宝么?非也,勤俭的消费习惯和为家庭献身的社会传统约束了广大女性对珠宝的真爱追求。

其实珠宝与女人天生就有着不可分离的关系。人们总说一个女人一生不会只拥有一件珠宝,但总有一件会让人记忆犹新。每一位传奇女性的背后,往往总伴随着一件传世珍藏的璀璨珠宝。当一位有品位的女人遇见一款精美脱俗的珠宝,两者之间便有了情感意义上的惺惺相惜。究竟是女人赋予珠宝灵气,还是珠宝给予女人光芒?这一层关系很难说得清楚,但女人因珠宝的点缀而倍添姿彩,珠宝也因为女人的美丽而有了生机和灵性。

莎士比亚曾说过,“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心。”只有女人才知道珠宝在她们眼里其实不仅仅是一件首饰,珠宝之于女性更是一种精致、纯粹的生活理想。珠宝的搭配和陪衬能让女人于人海中闪耀,它带给女人自信,无形中提升女人气质,让她的美丽风情万种。

随着中国女性就业比例增加和社会地位提升,让女性消费有望成为未来消费行业持续增长的风口。在“她经济”时代,备受女性青睐的珠宝自然市场前景可观。

市场普遍预测,2010-2020这十年间中国中产阶级,也就是家庭可支配收入达到16000-34000美元的群体将增长10倍,中国的人均GDP达到8185美元,这已经达到了美国上世纪七八十年代的水平,富裕起来的中国人开始有钱消费了,中国近代史上第一代完全未经历饥饿感的人群正式登上历史舞台,成为社会的最重要消费力量。

这股新兴消费力量究竟有多大?我们可以参考海外市场,美国每年女性消费是7万亿美元,相当于美国GDP的一半。这一方面由于女性自身地位本来就在提高,另一方面则是因为很多男性产品其实最终也需要由女性来决定购买。

在中国从制造业向服务业的大转移过程中,女性职场的竞争劣势正逐渐消失。目前中国22%的企业CFO是由女性担任,并且相当数量的女性拥有中高层管理职位。大家现在跑去投行一看,一大把女banker,咨询公司一大把女associate, 女性收入的逐渐提升自然把购买力向上拉升,而璀璨瑰丽的珠宝将是女性最重要的消费战场。

当前中国女性在社会中扮演了多重角色,她们是女儿、妻子和母亲。4/2/1的家庭结构中女人成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者,所以有口号叫做“我负责貌美如花,你负责赚钱养家,顺便帮你管管家”, 资金的决策使用权都在女性手中,越来越多的女性开始追求那些独特的能够显示自己与众不同的产品或服务,以珠宝为代表的女性高端消费主义必然成为新时代的主流。

我国目前的珠宝消费需求还较为单一,传统结婚、庆典消费仍然占据大头,但随着国人对珠宝的收藏、配饰类需求提升,中国女性高端珠宝消费的爆发已经迫在眉睫,这将是一个具有上万亿元市场规模的想象空间,急需更多企业加入其中,共同促进珠宝消费市场的完善与升级。

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