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智能珠宝 你会买单吗?
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2017年03月05日
核心提示:打量珠宝和智能电子两大商品属性,我们会发现,珠宝属于工艺收藏品,而智能电子属于快消品,快消品的硬件技术是很容易被迅速淘汰掉的……

近日,“股神”巴菲特盯上了珠宝,计划4月推出智能珠宝,这也是全球主流珠宝集团首次宣布进军智能珠宝领域。珠宝,地球上古老的商品,当它与高科技结合,我脑子里闪现的画风,是穿紧身阿玛尼西装的珠宝设计师和戴着深度眼镜的技术宅男的热情拥抱。

从消息来看,巴菲特家的珠宝有运动检测、消息推送功能,看来新的智能珠宝是冲着“运动”“健康”的品类而来。珠宝嫁接智能,貌似有很多逻辑可循。

比如,该珠宝品牌为时尚人悉知,门店遍布世界各地,要想获取更多用户、提高客单量有强大基础。

如今的珠宝市场经历上千年的发展,百年珠宝品牌比比皆是,珠宝设计师穷其所能,从老年人到小孩,从订婚到结婚周年纪念日,从脖子到脚腕,消费人群、消费年龄段的划分已被分类到极致,珠宝,这个地球上最古老的商品,亟待新的消费引爆点。今天,智能给了珠宝无限想象的空间。

通过与APP结合,智能珠宝可以让传统饰品与人们的智慧生活无缝对接。精心设计的一系列功能,可以让珠宝的体验更上一层楼,尤其是强大的交互能力能够赋予智能珠宝更多内涵,这些灵动的设计能够激发更多的市场需求。

乘着智能的东风,珠宝行业真的能扬帆千里吗?

打量珠宝和智能电子两大商品属性,我们会发现,珠宝属于工艺收藏品,而智能电子属于快消品,快消品的硬件技术是很容易被迅速淘汰掉的,正因为这两大对立的商品属性,让这两者产品属性具有天然的矛盾性,这一矛盾与生俱来,从目前的市场和技术层面分析,似乎没有调和的可能。

从消费心理来看,你会戴着一枚昂贵的钻石戒指去游泳、跑步吗?我想,我是不会的。

珠宝本身的属性是尊贵、个性,将智能模块引入珠宝,势必要牺牲设计师眼里的美感。一些小小的打动人的设计细节,或许就因为要接入某些智能零件而被忽略了,这样的忽略和牺牲,消费者买账吗?

什么是好的产品?什么是消费者愿意掏腰包的产品?我想,它是美的,也是有功能性的,真正能打动人心,但一个将珠宝和智能配件硬生生绑在一起的产品,能多大程度地打动消费者,真是不得而知。

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