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深圳珠宝品牌多达2400个 知名度高者寥寥无几
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2017年03月07日
核心提示:短短10多年,深圳诞生了2400个珠宝品牌。从深圳黄金珠宝协会了解到,开放黄金统购统销之后,深圳黄金珠宝企业快速发展,短短几年间,珠宝企业的自有品牌如雨后春笋般冒出来……

深圳2400个珠宝品牌,消费者能记住几个?近日调查深圳珠宝企业和采访消费者发现,深圳黄金珠宝企业产品质量好,深圳珠宝企业在品牌形象上很舍得投入,但多数珠宝企业在品牌形象上投入大,产出小,效果欠佳。专业人士认为,黄金珠宝企业的品牌意识没有很好地体现在品牌战略规划上,维护品牌形象上欠缺规划,深圳黄金珠宝品牌升级任重道远。

短短10多年,深圳诞生了2400个珠宝品牌。从深圳黄金珠宝协会了解到,开放黄金统购统销之后,深圳黄金珠宝企业快速发展,短短几年间,珠宝企业的自有品牌如雨后春笋般冒出来。截至2011年底,深圳市注册珠宝企业超过2300家,自有品牌2400个。珠宝个体经营户超过2100多家。

10年前,坐落在罗湖区的水贝是一个脏乱差的工业小区,几年过去,水贝黄金珠宝产业基地焕然一新。随着环境的大幅提升,深圳黄金珠宝企业在此集聚,水贝也成为淌金流银的福地,日益光彩夺目。深圳黄金珠宝企业不甘仅做深圳加工,将目光瞄准深圳制造和深圳创造,纷纷自创品牌,意图通过自有品牌来提升产品附加值。 2400个品牌,绝大多数是不够强大,以至于消费者闻所未闻。

随机抽取采访深圳黄金珠宝企业发现,获得中国名牌称号的黄金珠宝企业一般有2个以上自有品牌,多的甚至有六七个自有品牌。深圳黄金珠宝业一位企业负责人在与记者谈到宝洁公司等世界500强企业的多品牌战略时心向往之。该企业也在实行多品牌战略,旗下4个品牌,不过遗憾的是,在询问媒体同行和随机调查消费者时发现,消费者对于该企业旗下众多品牌知之者少。

2400个深圳珠宝品牌,消费者能记住几个?调查发现,蒂芬尼等世界珠宝品牌在深圳知名度很高,周大福、周生生、谢瑞麟等品牌也很有知名度。深圳市民随口即能说出的珠宝品牌,除了将内地总部落子深圳的周大福,在全国开设了2000家连锁店的周生生,鲜有深圳的黄金珠宝品牌。这一现象,无疑与深圳黄金珠宝大市的称谓难以匹配。

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