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智能珠宝行业会诞生独角兽吗?
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2017年03月08日
核心提示:作为智能珠宝而已,缺乏互联网基因也是很多传统珠宝公司试水遭遇困境的主要因素。如同所有传统行业的转型,如果只是做点技术外包的整合尝试而不进行内部自我革新……

2017年的投资趋势当中,人工智能成为所有人的希望,就连巴菲特也开始加入其中。

2月9日,声称“只投自己看得懂的科技”的巴菲特投资公司伯克希尔-哈撒韦下属的美国最大珠宝集团Richline,宣布今年春季将推出智能珠宝品牌Ela。

这意味着可穿戴产业将迎来第二个春天,还是意味着古老而庞大的珠宝产业即将开始变革?

对于投资智能珠宝品牌Ela的理由,巴菲特在接受CNBC电视台的采访中说,“珠宝是一个千百年来一直存在的行业,投资它很安全。增加科技元素,就是对人人都知道并喜爱的一些东西进行升级,使之更符合当今时代。”

智能珠宝的投资价值有几许?

一万个人心目中可能有一万个哈姆雷特。

对于珠宝,很多人的心目中被定义为卡地亚、周大福,或者钻石翡翠。其实,珠宝不只是有收藏价值的奢侈品,很多细分行业正在试图改变它的传统形象,以时尚珠宝和智能珠宝为例。

时尚珠宝的典型代表为2016年年收入2.7亿欧元,曾在纳斯达克OMX哥本哈根证券交易所上市的时尚珠宝潘多拉。

这家于1982年在丹麦哥本哈根创立的珠宝公司,设计、生产并销售用户可自行搭配的以银饰手串配珠为主的时尚珠宝,目前,已在全球六大洲逾100个国家与地区发售,并且设有超过8,100个销售点,2016年底以130亿美元的市值超过TIFFNAY和周大福成为全球第一大珠宝公司。其增长甚至超过了快时尚的翘楚ZARA和运动品牌明星ADIDAS。与此同时,TIFFNAY、周大福等珠宝品牌却是连续多个季度的收入下跌。

另外一个细分领域那就是我们今天要谈的智能珠宝,同样也正在崛起并且成为一个趋势。

2012年,在号称下一个风口的可穿戴设备的浪潮影响下,智能珠宝这个概念悄然而生。

从2013年起,智能珠宝首先从美国刮起了一股风潮,但基本都只是尝试阶段,属于早期概念产品,比如美国品牌CUFF于2013年推出一款以安全为诉求的首饰产品,众筹了一把之后至今了无生息。

2015年,智能珠宝开始火爆。

2015年1月,美国智能戒指品牌RINGLY获得了以硅谷著名投资人Andreessen Horowitz等联合投资的510万美元的A轮。在此一年前它曾在成功众筹后获得过100万美元的天使投资。

2015年10月,移动互联网连续创业者王洁明和意大利珠宝诗人Marco DalMaso在米兰发布了智能珠宝品牌TOTWOO,该产品以 “心有灵犀”情感连接功能为主题,用贵金属和宝石按珠宝行规推出了系列产品,诸如 “绽放”手镯、项链等,已在中国获得了1000万元人民币的投资。

2015年11月,位于伦敦的VINAYA宣布获得300万美元种子轮投资。投资人中包括全球知名时尚电商NERAPORTER早期投资人CArmen Busquets。它推出了主打电话提醒的可以戒指吊坠两用的智能珠宝。价格近400美元。

此外还有珠宝品牌周大生跨界做了一款防走丢的智能儿童珠宝并且做了一把众筹;A股上市的金一文化则在年底召开盛大发布会称全面进入智能珠宝,推出了针对老年人健康的智能戒指ACARE。中兴通讯旗下的一个子公司也推出了一个仿效RINGLY的智能戒指品牌。

2017年,巴菲特在加持苹果股份同时,突然宣布进军智能珠宝。

于是,如火如荼的智能珠宝到底能走多远?到底有多大的市场价值?这成为所有人都关注的问题。

智能珠宝到底能走多远?

智能珠宝的市场空间毋庸置疑。

根据相关研究数据显示,2009-2015年,我国珠宝首饰行业销售规模整体表现为扩大趋势。但2015年,我国珠宝首饰行业实现销售收入3574.22亿元,同比下滑8.36%,结束长6年连续增长周期,2016年伴随着黄金等贵珠宝的消费减缓而出现下滑,但在时尚珠宝的带动下最终实现微弱增长。

与此同时,对比全球其他国家,2016年中国以每年5000亿人民币的消费已经成为全球第二大珠宝首饰市场,但是即便如此,中国人均珠宝消费数量才不到美国的八分之一,不足台湾的三分之一。就全球市场来看,珠宝则是所有奢侈品行业里近5年来复合增长率最高的,其中增长最快的也是时尚珠宝配饰。

因此,智能珠宝的未来可期。

“巴菲特和他的团队是世界上第一个回应了我们2年前提出的情感连接才是智能珠宝核心观点的人。我们对未来越来越有信心。TOTWOO正式销售不久,就被很多女孩抢购并且好评很多,说明我们一开始的定位是对的。”TOTWOO智能珠宝创始人王洁明表示,他感慨,他们刚上了这一波潮流

“智能珠宝产品看似不难其实很难。无论是在产品定义、供应链管理、销售模式上都与传统珠宝也和智能硬件不一样。智能珠宝并不等同于手环加一个首饰外壳,而是需要从产品层面全新定义,用科技来诠释珠宝内涵。走医疗健康(爱基,净值,资讯)运动路线加珠宝的,都会有问题。因为本身不是珠宝属性。”王洁明补充说。

不过,值得一提的是,截止到目前,除了TOTWOO、RINGLY以外,很多尝试智能珠宝的企业都面临困境,由此可见,智能珠宝不是一个简单的珠宝加智能的嫁接。

据GPLP调研显示,智能珠宝产品介于电子产品和传统珠宝之间,但从产品研发的方式来看,更偏向于电子这边,因为电子部分的研发工作,占据数倍于珠宝研发的时间,需要采购的物料和传统珠宝不是一个数量级,需要经历的测试和验证也很复杂。而它的外在工艺和设计却又需要有强烈的时尚感觉和珠宝味道。所以供应链管理无法像耳机、手机、音箱那样在消费电子一个领域里就可以简单完成。与此同时,还需要移动互联网软件方面的不断升级。所以,对于进入者而言,相对门槛较高。

另外,作为智能珠宝而已,缺乏互联网基因也是很多传统珠宝公司试水遭遇困境的主要因素。如同所有传统行业的转型,如果只是做点技术外包的整合尝试而不进行内部自我革新,那么智能珠宝也将无从谈及。另外还有一个问题则是即便有了互联网基因,但是如果缺乏对时尚及珠宝业的了解,那么在这个行业也将面临很多问题。从公开信息来看,TOTWOO和RINLGY是目前发展较为不错的两家先行企业。

不过,虽然门槛很高,不过勇敢者依旧在增加——2016年,在美国,伴随着钟表集团Fossil把misfit手环收购了,百年灵、豪雅、斯沃琪、天梭都推出了智能手表,苹果手表尽管销售差强人意,但依然迅速成长为全球第二大手表公司。RICHLINE集团的ULRICH说:我们相信,未来珠宝领域也会上演类似的格局,毕竟这代表了未来趋势。

“中国有全球最好的智能产品供应链,甚至是时尚珠宝的供应链,如果能够利用好全球资源,做好品牌,完全有可能在智能珠宝领域成为领军者。一个新品类需要一个市场教育和产品探索的过程。但我们相信它很快会有爆发点诞生。作为一个先行者,我们非常高兴我们首创的连接两个人的‘心有灵犀’功能很受用户的欢迎。未来,TOTWOO会依然坚持用科技增强珠宝的情感体验这一核心,但采用的技术将不止于普通的可穿戴技术,并且在产品上会增加更多‘以物联人’的社交体验。”王洁明表示。

作为一个几千亿的传统行业,代表未来趋势的智能珠宝行业能否爆发出独角兽,让我们拭目以待,不过正如任何行业的创新需要经历一番波折,相信智能珠宝也将在曲折中前进。

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