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傻傻分不清 珠宝品牌陷入命名怪圈
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2017年03月27日
核心提示:有网友作了一个形象比喻,周大福与周生生相当于麦当劳和肯德基,周大生就是国内山寨的“麦肯基”。不过周大生目前在业界声誉不错,2015年国内珠宝首饰行业市场份额位居第三……

你有没有发现,很多珠宝品牌都姓周,一眼看过去有些“傻傻分不清楚”。

有人对周姓珠宝系列进行了汇总,除核心品牌周大福、周生生外,其他“姓周”的珠宝品牌还有:周恒生、周九喜、周福、周记、周六金等;“姓周名大”的珠宝品牌有:周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等;“姓周名福”的珠宝品牌有:周六福、周太福、周天福、周八福、周百福等。

按理说,同行业不同品牌起名时应力求高辨识度,为什么这些珠宝一反常理?是纯属巧合还是另有深意?

回溯历史,周大福和周生生出现的时间最早,在上世纪二三十年代已经创立。这两家金行的老板分别叫周至元和周芳谱,分别是广东顺德人和湛江人。经多方考究查证,二人并没有血缘关系,但命运相似,都为了躲避战乱把广东的金店迁到了澳门,两家也都是在后辈的苦心经营下发扬光大。

由于珠宝行业是传统行业,而“福”又是中国传统文化中最朴实最具美好象征意义的词,佩戴珠宝也有纳福的寓意,“周大福”金行的命名初衷不难推测。周生生官网则显示,其品牌名为创始人周芳谱亲定,源自中国传统典籍《易经》的哲学,「周而复始 生生不息」。

因此可以确定的是,周大福和周生生这两个国内珠宝业的“元老”凑巧都姓周,二者命名也各有侧重。如今,周大福被公认为行业老大,市值达631亿港元。周生生的市值只有102亿港元。

但是,除巧合外,周姓与国内珠宝行业还有着更多关联。

1949年建国后,中国对黄金等贵金属实行严格的管制,改革开放后从香港走私黄金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海钻石交易所成立、2002年10月3上海黄金交易所成立,珠宝商采购黄金、铂金、白银、钻石才有了合理的渠道。

在此之前的行业蛮荒时代,中国最早的一代珠宝商人不少出自潮汕一带,他们很早就到广州深圳淘金。因为潮州自古有打金的传统,有技艺;而港澳、东南亚一半以上的富豪是潮汕华侨,东南亚的黄金、大米等物产精华基本由他们掌控,国内潮商很容易借势。

在全国最大的珠宝加工、制造和交易中心——水贝,潮汕人拥有多家黄金首饰年产销量几十吨的企业。他们中多数来自于汕头潮阳峡山镇附近的几个村庄,不少人之间还沾亲带故。更重要的是,很多人都姓周。根据史料和地方志记载,在潮汕地区,周姓最多的就数潮阳,而在潮阳,周姓最多的则是峡山,约占潮阳周姓人口的二分之一。

很少有人知道,周大福、周生生等港资珠宝品牌的许多产品都是潮州人的公司代工的。很多人也想不到,占据中国黄金交易70%以上、在中国乃至世界都赫赫有名的水贝珠宝工业区中,一群姓周的人掌控着中国的珠宝市场。

从品牌发展的历史渊源不难发现,大部分珠宝品牌都是近一二十年的事情。目前,周姓珠宝可谓占据了国内珠宝界的半壁江山,而且它们的名字也十分相近,基本就是福、生、大、金的排列组合结果。

经查证,除周大福周生生外,(正式)成立较早的知名周姓珠宝品牌就是周大生了。官网上,它的品牌历史是从1999年开始的,写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”,因此它的品牌历史为18年。

周大生姓周无可厚非。其创始人的确姓周名宗文,是福建人。至于为何要命名为大生,官方资料并未给出答案。有人猜测,可能是“周大福”和“周生生”的结合体——两名各取一字。

有网友作了一个形象比喻,周大福与周生生相当于麦当劳和肯德基,周大生就是国内山寨的“麦肯基”。不过周大生目前在业界声誉不错,2015年国内珠宝首饰行业市场份额位居第三。

就在几天前,周大生第二次IPO申报成功,拟在深交所上市。这算是不错的成绩。

珠宝是一个十分重视积累和传承的行业,一个珠宝品牌的打造需要好几代人的努力。这也是为什么众多年轻企业都与周大福周生生撞名的原因。这些新兴品牌为了打响名号,拓开市场,在给品牌命名时,取与知名品牌相似的名字,其目的多为依靠大牌的影响力提升自己的知名度、混淆消费者的认知,提高自己的销售额。

目前,国内一些中小珠宝企业自主设计水平不高、发展缓慢;整体行业款式设计无专利、销售无指定性和估价标准不确定等,致使金饰珠宝首饰行业管理漏洞百出,也构成国内中小企业“抄袭”行为突出的原因。

短期来看,与名牌起一个相似的名字或用一个相近的LOGO,可以使顾客快速联想到并认可其品牌内涵从而产生购买欲望,一定程度上省去自己打造一个全新品牌的很多成本。但这并不是一个长久之计。

现在有很多人都误以为这些珠宝店是兄弟公司,同属一个集团。假如一位顾客购买了其中一家的商品,然而这件商品是假货,这位顾客将不会信任所有这些名称相似的品牌。类似于“木桶效应”,这种连带评判造成的后果十分严重。要知道毁掉一个品牌比建立一个品牌容易得多。

名字混淆,从一个侧面来说明珠宝企业没有很强的品牌意识,只是跟着大牌子的后面走。缺乏品牌意识,不靠自己的实力打造品牌,将会渐渐失去竞争力。

事实上,目前国内珠宝市场上不仅出现了名字十分相似的情况,上万元珠宝的仿品也是烂大街,夜市摊上卖的最多的莫过于梵克雅宝的四叶幸运草系列,各种材质琳琅满目,也是网红必备之品。这在本质上反映了我们民族缺乏创造力、市场缺乏良好秩序的现状。当正版斗不过翻版,创作敌不过山寨,生产赢不了销售时,久而久之,一个国家的想象力和创造力就会渐渐夭折于山寨和盗版的鬼斧之下。

当越来越多人分不清周大福周生生周大生周金生周福生时,也许只有勇于并能够跳出这个命名怪圈的,才能被大家记住。

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