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珠宝业“傍名牌”苦了消费者
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2017年04月26日
核心提示:我们不反对竞争,但我们反对非法的、非理性的恶意竞争。”不少珠宝行业有识之士表示,如果市场环境中充满了这种巧取豪夺、剽窃之风,谁还会去努力创新?谁还会去坚守品质……

“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看罗湖”。走进罗湖,只见这里的黄金珠宝企业和商城一家连着一家,来自五湖四海的商客总能在这里找到心仪的首饰。这里珠宝类“中国名牌”有20多个,占全国的近半份额。 然而,近日记者走访罗湖相关企业以及专家发现,珠宝厂商之间通过“搭便车”、“傍名牌 ”现象仍旧存在,严重阻碍珠宝业产业转型升级。

今日是世界知识产权日,专家就此建议珠宝企业要注重保护知识产权,自己的权益被侵犯要主动维权,不然拖垮的将是整个珠宝行业。

●品牌高度相似顾客真假难辨

记者在走访中了解到,一些珠宝企业反映,有同行通过侵权抢占市场,涉嫌不正当竞争。

最近,深圳市罗湖区人民法院受理了深圳市沃尔弗斯珠宝实业股份有限公司的迪韵珠宝(Derain)起诉戴瑞珠宝(Darry-Ring)的案件,迪韵珠宝(Derain)指控戴瑞珠宝(Darry-Ring)在其官网上发布多篇不实及涉及侵权信息,误导消费者以为迪韵品牌就是戴瑞品牌。“只要在百度上搜索derain珠宝官网等关键词,点击出现的相关关键词链接,竟然会直接进入到戴瑞Darry-Ring官网中。结果关注迪韵珠宝的人被引流进入了戴瑞珠宝官网。”

据迪韵珠宝(Derain)品牌负责人介绍,2007年,迪韵珠宝成为闻名欧洲的比利时皇室御用珠宝品牌——有400年历史的Wolfers沃尔弗斯家族品牌的一位新成员,每年品牌维护费用都超过千万,戴瑞珠宝的情况是他们此前一直没有关注到的。

记者调查时,也证实了迪韵珠宝所言非虚,由于两家珠宝品牌英文发音的相似性,一般顾客都很难分辨出来,但戴瑞珠宝方则认为阅读量少,不构成侵权。

另外,记者通过调查进一步发现,盛名之下的深圳水贝也开始受到“形象产品高度同质”、“创意设计盲目跟风”等问题的困扰。

在水贝逛一圈细细观察,可发现珠宝首饰产品同质化的众多例子,一些导购员都毫不避讳地告诉顾客有些款式是名牌款。部分珠宝企业在形象展示上也热于跟风,珠宝行业就存在一个复杂的“家族关系”:除人尽皆知的香港周大福、周生生外,还有周大生、周六福、周生福、周大金等众多“周家”品牌遍地开花。这种高度近似的命名和形象推广方式,不禁让消费者在选择品牌时无所适从。

●政府奖励珠宝企业打官司维权

“我们不反对竞争,但我们反对非法的、非理性的恶意竞争。”不少珠宝行业有识之士表示,如果市场环境中充满了这种巧取豪夺、剽窃之风,谁还会去努力创新?谁还会去坚守品质?

据了解,对于珠宝行业来说,要摆脱“山寨”的阴影,必须强化品牌意识;而品牌锻造的核心,则在于独树一帜的创意和别具匠心的设计。要想改变现状,“智”造出赢得世界同行认可的产品,意味着要承担更高的风险和成本。

珠宝行业的相关问题,已经引起政府有关部门的重视,并鼓励和支持相关企业打知识产权官司,法院判企业赢多少,政府就奖励多少。这是罗湖区政府出台的众多珠宝品牌扶持政策之一。例如:TTF珠宝发现淘宝网上一家首饰网店在双十二出售的蛇首饰跟自家的原创款很像,于是提起诉讼。最终,法院判决被告赔偿经济损失15万元。事后,TTF获得罗湖区15万元的奖励。

记者还走访了市市场和质量监管委罗湖局。近年来,该局积极创新知识产权监管手段,以打促建,知识产权保护和促进工作齐头并进,多渠道促进产业转型升级,帮助企业逐步走出传统经营模式,提升品牌优势进而在日益激烈的行业竞争中占据一席之地。2012年-2016年,市市场和质量监管委罗湖局多次组织开展黄金珠宝行业专项整治行动,加大对辖区各重点区域、重点市场的监管力度,期间共查处侵权假冒珠宝饰品类案件66宗,其中移送公安机关11宗,现场查获侵权假冒饰品、贵金属产品逾18万件。

为进一步有效推进产业转型升级,市市场和质量监管委罗湖局联合深圳市知识产权联合会,形成《深圳珠宝产业知识产权状况调研报告》,为罗湖区制定黄金珠宝产业知识产权保护措施提供了重要参考。市市场和质量监管委罗湖局选取水贝国际珠宝交易中心作为知识产权授权经营试点市场之一,通过政企合作实现知识产权的规范管理。

专家意见:企业要健全 知识产权保护体系

中国知识产权法学研究会副会长、中国政法大学知识产权法研究所所长、博士生导师冯晓青教授表示:在实践中,一些企业利用互联网作为工具和手段,故意在他人具有较高知名度的注册商标上“做文章”,通过“搭便车”、“傍名牌”行为,企图鱼目混珠,使消费者受到误导并造成混淆的后果,因此涉嫌侵害他人注册商标专用权。这种不在当地利用他人口碑、品牌来提高自身的影响力,企图利用他人商誉推销自己产品,法律是绝对不允许的。

冯教授建议企业经营者要注重保护知识产权,自己的权益被侵犯要主动维权,不能听之任之,否则违法者就肆无忌惮扰乱行业市场。同时,他还指出,尊重他人的知识产权和保护自身知识产权是一枚硬币的两个方面,缺一不可。另外,企业要加强风险的防范,健全自身知识产权保护体系。

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