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上海国际珠宝展圆满落幕 释放消费市场新信号
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2017年05月17日
核心提示:黄金珠宝消费市场也日益年轻化,新的消费模式、价格定位、商品结构和服务不断创新,素金消费也与时俱进,从传统的大消费品种向随机消费和时尚消费过渡……

近日,被称为中国三大顶级珠宝展览会之一的2017年上海国际珠宝展览会在上海世博展览馆圆满落幕。根据此次国际珠宝展不难看出,目前珠宝行业主要市场定位趋向于年轻消费群体。

上海国际珠宝展圆满落幕 释放消费市场新信号

本次展览会从5月10日开始,在5天的展览会期间,诸多国内外知名珠宝品牌共同参与到此次珠宝盛宴,囊括了钻石翡翠玉石、彩色宝石、黄金、K金、铂金、白银饰品等展品种类,让大家一饱眼福。

展会面向年轻消费群体的产品设计大行其道,款式、价格以及市场定位都与传统首饰有了很大的区别,价格更贴近于年轻消费群体的消费诉求,产品设计也更多地与流行文化、时尚元素紧密关联。

例如,某珠宝品牌获迪士尼授权升级,黄金系列产品全新上线,主推3D硬足金“米奇”系列,以更多元的产品设计、更亲民的价格,打造2017“米奇”年。全新迪士尼系列让“足金”时尚化,并赋予中国传统文化中的祝福寓意,既是一次中西文化的结合,更是传统和现代表达的碰撞。该珠宝品牌用纯金质感、立体呈现的方式,带来“金”彩卡通体验。

近年来,随着年轻消费者逐步掌握了主流消费市场话语权,对黄金珠宝行业影响深远。年轻消费市场具有规模大,周期短,以及更具有国际化色彩的特点,与传统黄金珠宝需求已经有了有很大区别。

据悉,黄金珠宝消费市场也日益年轻化,新的消费模式、价格定位、商品结构和服务不断创新,素金消费也与时俱进,从传统的大消费品种向随机消费和时尚消费过渡,从结婚、投资保值和场景配饰向饰品消费和个性消费过渡,许多年轻人在选择素金产品时更关注其内在的流行元素、圈子和收入的匹配关系,也更关注个性化和认知度。

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今年以来,我国黄金首饰销售开始回暖。根据国家统计局数据,2017年一季度金银珠宝销售增长7.9%。当前年轻消费群体的单次消费量较小而周期短,重复购买率高和更紧贴流行元素和更迎合时尚潮流。如今的年轻人每年进珠宝店的购物的频率远远高于他们的父辈。这种市场特征推动商家不断提高在青奢领域的研发投入和市场引导。

不难看出,随着年轻消费群体成为珠宝消费主力,未来对珠宝的要求必然会越来越高,除了品质质量,别具巧思和艺术韵味的设计作品对于年轻消费者,会具备更大的吸引魅力的。因此,这就要求我们珠宝设计师能够融合当下热门的“黑科技”,打造出充满创意的时尚新款珠宝。

匠心独运、天马行空、时尚国际”等这些词语,都是本次国际珠宝展释放出了几个关键词,这都是未来珠宝市场的主流信号。在追求生活多元化的今天,设计的层出不穷才能体现出珠宝作品的精神特质,展示出佩戴者应有的个性气质和生活态度。

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