21Gem
中国2010上海世博会 特许钻石生产商
  RSS
21世纪珠宝 > 资讯中心 > 文章正文
   
珠宝市场增速持续低迷 K金行业同质化现象严重
[ 收藏 ]
2017年06月08日
核心提示:在走技术创新驱动工艺升级之路势在必行,只有这样才能成为珠宝行业内某一细分领域的领跑者。也只有依靠厂商们在技术上的创新积累,以及对待产品工艺上的较真态度……

自2015年以来,中国珠宝市场增速持续低迷,黄金产品仅变成吸引客流的工具,而非利润来源。然后世界黄金协会振臂一挥:“18K金引起了年轻人对黄金时尚形象的追求热情,其多样化必将给市场带来更多生机。于是,这几年18K迅速火热,但是,同质化现象继续泛滥。

珠宝行业的“脸盲症” K金行业同样存在

珠宝制造工艺一直以来都非常成熟,各品类均能触类旁通,比如某宝18K明星爆款产品,可以衍生出其他佩戴部位,还有镶钻、黄金、玉石等多种变款。这种变化,直接导致了一款产品通吃全天下的现象。

但是随着社会化发展提速,消费者的个性化需求也在变化。其从一味的追求潮流,开始注重个人表达,圈子内的认同感等等,这直接导致市场需求的圈层裂变。

眼下不少企业则开始不断寻求竞争的差异化,甚至专注某一垂直细分领域,以此来满足特定用户群体的需求,进而在竞争激烈的市场环境中得以保住自身市场份额。他们认为,只有抓住细分人群的心理,企业才有可能在一片“红海”里搏出位,从而赢得消费者的青睐和肯定。

「瞄准消费升级方向,升级原有产品,适应新需求,拓展新市场」这是所有珠宝从业者天天都在思考的问题。据调查,消费者在购买决策时,除了价格、款式、品牌外,其对工艺的注重已越来越高。也有商家也会质疑,我平时就告诉消费者褪色是正常现象,并且可免费换款,这种销售策略反正能让客户多次购买。但是珠宝作为奢侈品,如果佩戴一段时间就褪色,会不会伤害品牌口碑,消费者还会复购吗?比如花上千的衣服,穿了一段时间后就掉毛、起球等,这种伤害是隐性的,消费者并不会告诉你真实的内心想法。

所以说,在走技术创新驱动工艺升级之路势在必行,只有这样才能成为珠宝行业内某一细分领域的领跑者。也只有依靠厂商们在技术上的创新积累,以及对待产品工艺上的较真态度,才能成就行业一大步。比如手机行业,07年iPhone横空出世时,消费者才知道手机原来还可以这样设计的。

一家拥有专利技术的工厂,比只会“复制”的工厂,要走得更远生存得更好,这一点是放之四海皆准的道理。这也是为什么有些大型品牌因其专利而一炮而红的原因。比如黄金从999到9999再到无焊料的变化,都是向从业者说明一个道理:产品升级就是最好的创新。这也是许多珠宝企业在上市之后,都会以收购、入股等多种方式,与有专利技术的工厂合作研发产品的原因所在。

21世纪珠宝官微
21世纪珠宝
21世纪珠宝 发表评论  已有 0 条评论  查看全部
用户名:;密码:
  注册  
相关链接:
21Gem
  RSS
公安备案号:3101060202
About 21Gem - 服务项目 - 联系方法 - 合作展会 - 网站数据 - 相关法律 - 领先优势 - 网络营销
上海世琨珠宝科技有限公司 — 中国2010上海世博会 特许钻石生产商
Since 1999