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夏末婚嫁市场 传统黄金首饰失去主导地位
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2017年08月07日
核心提示:过去新人结婚常买的“三金”是金项链、金戒指、金耳环,特别青睐有分量、款式传统的样式,有的粗项链、戒指等,平日里也不佩戴,被当作“压箱底”的物品珍藏起来……

金九银十是传统的婚嫁旺季,在市内各大酒店里,十月份吉日的婚宴基本上已经“满档”。作为婚礼上不可或缺的婚嫁珠宝,也迎来最为火热的夏末市场,由过去传统的“三金”占绝对主导地位,转变成黄金首饰、钻饰、彩色宝石、定制款式等婚嫁饰品百花齐放的局面。

从“压箱底”到“实用”、“时尚”

过去新人结婚常买的“三金”是金项链、金戒指、金耳环,特别青睐有分量、款式传统的样式,有的粗项链、戒指等,平日里也不佩戴,被当作“压箱底”的物品珍藏起来。如今,新人购买结婚的珠宝注重“实用”,首先是平日里方便佩戴,如简约的耳钉款式、锁骨链、小项坠等,时尚元素也不可或缺,带钻的镶嵌类、造型起来更多样的K金系列,都是新人们青睐的热门珠宝。

彩色宝石、钻石等都是近年来比较走俏的产品,大克拉钻石的投资也会吸引一部分客人,同时,镶嵌类产品会呈现更多元的设计风格。消费者的购买需求已经从单纯的购买材质,更多的转变为对于款式、设计等产品本身喜爱度的考量。

珠宝消费变得更“随意”

除了传统珠宝需求,希望能给年轻人创造更多购买珠宝的理由,更多地让珠宝成为大众日常的必需品。日常消费的珠宝占比正在提升,年轻人、上班族也不局限于结婚时才购买珠宝,甚至换季也会成为顾客购买珠宝的因素之一。

据介绍,婚嫁三金依然是主要的消费需求,但是消费占比是下降的,而镶嵌、K金这类珠宝产品有了明显的提升。商家们表示,这可能跟大众的审美、购物习惯的变化有关。结婚毕竟是人生中的头等大事,所以婚嫁类的产品依然还是最主要的需求。但是依然能看到其他产品需求的增长,很多消费者会因为设计本身购买珠宝。

此外,很多品牌还推出打破传统珠宝固定佩戴模式的产品,如耳项链一体的饰品、或者是可以用于大露背礼服的长项链款式,更多地满足年轻消费者的佩戴需求。

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