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发展迅猛 潘多拉以什么身份在珠宝行业自居?
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2017年08月16日
核心提示:虽然美国市场的销售业绩拖累了潘多拉的整个市场预期,但第二季度的销售与第一季度相比还是有所改善。而且潘多拉正计划加速在全球扩张的脚步……

1982年,金匠因法德森(Per Enevoldsen)和他的妻子温妮(Winnie)在丹麦的哥本哈根创立了一家珠宝店,并以神话故事中漂亮女人的名字命名为Pandora(潘多拉珠宝)。

发展迅猛 潘多拉以什么身份在珠宝行业自居?

古希腊语中,潘的意思是“所有”,多拉的意思是“礼物”,潘多拉则意为“拥有一切天赋的女人”。关于潘多拉的神话故事源远流长,版本也各不相同。其中,流传最广是宙斯为了惩罚普罗米修斯盗火,而命令火与锻冶神用黏土做成女人送给人类,取名潘多拉。众神送给潘多拉众多礼物,和一个漂亮的魔盒,但宙斯不允许她打开魔盒。

潘多拉有着强烈的好奇心,最终还是没能忍住将魔盒打开,魔盒打开后,令人类痛苦的疾病、恶魔等都逃了出来。所幸,雅典娜为了挽救人类偷偷在盒子里面放了一个代表希望和机遇的精灵。这便是品牌的灵感来源,潘多拉珠宝也代表着幸运和希望。

如今,珠宝行业疲态尽显,像蒂芙尼、周大福等珠宝巨头也出现了业绩大幅度下滑的现象,但隶属于快时尚领域的潘多拉珠宝却逆势而上,在中国区销售翻倍。那么,在新零售时代到来之际有“珠宝界Zara”之称的潘多拉,将会以什么身份在珠宝行业自居呢?

珠宝市场萎靡不振,潘多拉独树一帜?

目前珠宝行业已经陷入消费疲软的市场环境之中,使得一众珠宝品牌陷入业绩下滑的漩涡。而在众多珠宝品牌中,潘多拉珠宝却堪称珠宝行业中的一股清流,成为在中国市场运营最好的珠宝品牌,只不过在其他市场并不是一枝独秀。

根据潘多拉最新发布的第二季财报显示:其销售额同比上涨12%至48.25亿丹麦克朗(约7.66亿美元),息税折旧摊销前利润基本与去年同期持平录得16.1亿(约2.54亿美元),净利润则下跌10.3%至11亿丹麦克朗(约1.7亿美元)。

截止6月最后一天的第二季度内,潘多拉零售渠道销售额同比上涨36%至20.02亿丹麦克朗。其中,电商渠道的销售额更是取得了57%的强劲增长至2.98亿丹麦克朗;批发渠道销售额则受美国地区百货零售业低迷影响而下跌3%至24.89亿丹麦克朗;许可经营渠道销售额则同比上涨18%至3.34亿丹麦克朗。但受汇率与原材料成本上升等因素的影响,潘多拉的营业利润率收窄至33%。财报发布之后,潘多拉股价大跌10.56%至每股672.5丹麦克朗,目前市值为846亿丹麦克朗(约人民币900亿)。

发展迅猛 潘多拉以什么身份在珠宝行业自居?

虽然美国市场的销售业绩拖累了潘多拉的整个市场预期,但第二季度的销售与第一季度相比还是有所改善。而且潘多拉正计划加速在全球扩张的脚步,预计今年将增加300家店铺,100家在美国地区。此举,可能是为了重新整顿美国市场。

其实,净利润下跌的原因并不是完全受美国市场业绩低迷的影响,收购总价值为7600万丹麦克朗的门店也是净利润下跌的主要原因。

目前潘多拉已经成为全球销量第三的珠宝品牌,自2010年上市以来股价已增长三倍之多,成为珠宝行业的一匹黑马。尽管整个珠宝品牌都陷入消费危机,但潘多拉在中国市场的过去十年均实现双位数增长,利润平均保持双位数的高增长。尤其是中国区销售额几乎翻倍,从去年同期的1.94亿丹麦克朗增长至3.62亿丹麦克朗。

由此可见,潘多拉珠宝并不是完全不受外界环境干扰,像美国市场就出现了连续下跌的状况,但整体还是处在上升阶段,其中意大利、澳洲和中国销售额上升比较明显。不过,随着新零售时代的到来,潘多拉能否继续迎风而上还有待观察。

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