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珠宝玉石行业转型升级进入关键期 珠宝玉石需求增长
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2017年11月29日
核心提示:现在珠宝玉石做工越来越精细,设计越来越时尚。参加单位聚会我喜欢佩戴翡翠玉石饰品,这并不土气,反而说明我重视传统,值得信任……

自九十年代以来,在中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,珠宝玉石首饰消费在满足保值需求外,亦是人们追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。

目前,中国已经成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的玉石和翡翠消费市场和世界第一大黄金消费国,是重要的珠宝首饰生产和消费国家。

据中宝协统计,我国珠宝首饰零售规模超5,000亿,过去5年复合增速约13%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看,黄金首饰占比50%,其余为铂金/K金、钻石/珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。

但自2013年市场需求达到峰值后,珠宝玉石行业明显遇冷。尽管面临着严峻的挑战,但珠宝玉石行业的前景也并非一片灰暗。经过近几年转型升级的“阵痛”,中国珠宝玉石行业正迎头赶上,逐步适应主力消费群体的变化。

据第三方机构统计,国内珠宝玉石需求实现增长,珠宝玉石行业转型升级进入关键期,中国国内珠宝玉石需求同比增长10%,是自2013年达到市场需求到达顶峰后首次“两位数”的增长。

针对翡翠玉石带给人的“传统”印象,很难吸引年轻人的关注,错失目前的主力消费人群,不少从业者更加注重新技术、新工艺的应用。例如,国内知名珠宝玉石品牌翡翠王朝旗下玉雕界,携手百余位知名玉雕师,推出“金镶玉”系列作品,打破传统玉石的固有观念,赋予其时尚元素,成为当今最炙手可热的时尚珠宝爆款。

“现在珠宝玉石做工越来越精细,设计越来越时尚。参加单位聚会我喜欢佩戴翡翠玉石饰品,这并不土气,反而说明我重视传统,值得信任。”业内人士分析说,与标准化的日用品相比,珠宝玉石首饰单价高,能够触摸、感受产品,对消费者而言很重要,因此珠宝玉石在线销售相对难度大。但“千禧一代”习惯于网络化生存,这决定了他们更易接受网购高单价产品。

“如何把握这一转型升级的关键期,成为各大珠宝玉石商家当前最关键的问题,这影响着未来十年自身公司和品牌的发展”中国珠宝玉石首饰行业成员翡翠王朝负责人认为,目前我国的珠宝玉石行业已经出现差异化竞争局面,因产品消费定位不同而区分的高端和中高端市场,都面临着激烈的竞争,如何脱颖而出,创新产品和营销模式很重要。

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