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全球钻石市场疲软 戴比尔斯将加大营销力度
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2018年02月12日
核心提示:目前需要花钱营销,以推动钻石首饰消费需求的增长,确保钻石仍然是我们的明星产品,也能推动抛光、加工价格的上升,这也很重要……

钻石珠宝需求中较小的一部分。Gemdax表示,这个行业需要花更多的钱来吸引消费者。

钻石行业现在遇到了一个有关于钻石大小的问题。消费者们越来越多地倾向于选择一些质量较低的小珠宝,而不是购买一颗大而明亮的钻石去装饰戒指或项链。

对于零售商来说,卖克拉更小的钻石首饰也是他们省钱的好方法。因此,珠宝首饰中的钻石含量自2011年以来一直在下降,回到了近10年前的水平,这让矿商们感到头疼。这也是珠宝行业一直在努力发展的原因之一。

戴比尔斯(De Beers)表示,自2014年以来,用于钻石首饰项目的支出每年保持在800亿美元左右。行业咨询公司Gemdax的合伙人Anish Aggarwal表示:“钻石价格下跌似乎还会继续。”

“即使钻石珠宝需求增加,钻石需求也不可能增加。”Aggarwal说,在钻石上花的钱减少了,部分原因是由于首饰商们在其它方面开销更高,成本增加,因此在这方面削减了开支。此外,亚洲消费者越来越多地能接受质量较低的钻石。

近年来,增长乏力迫使宝石生产商做出了回应。顶级矿商戴比尔斯(De Beers)将其2017年营销预算提高到1.4亿美元,为近十年来的最高水平。

在2000年代初,戴比尔斯(De Beers)的垄断地位崩溃后,该公司扭转了支出削减的局面,导致该行业四分五裂,并不愿为可能帮助竞争对手的矿业公司支付促销费用。该行业还于2015年成立了了钻石生产商协会游说团。

该集团去年将预算提高了近10倍,旨在重振50年前的辉煌,当时流行文化中到处都是“钻石恒久远 一颗永流传”的口号。

咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)去年12月警告说,除非该行业增加支出以吸引消费者,否则未来10年的需求可能会停滞不前。

Aggarwal也同意需要更多的广告。Aggarwal说:“与其他奢侈品相比,钻石行业在市场营销方面的支出仍然不足。”

“目前需要花钱营销,以推动钻石首饰消费需求的增长,确保钻石仍然是我们的明星产品,也能推动抛光、加工价格的上升,这也很重要。”

此外,近日戴比尔斯还被报道称要用区块链技术来跟踪钻石和其他珠宝的开采流程。他们表示,区块链的应用能让钻石和其他珠宝从最初的开采到未来的销售更加透明和高效,也能让其来源更加透明。

他们认为,消费者希望钻石的背景跟其本身一样完美无瑕,希望钻石不是在战争区域和缺乏人权的地区开采的。

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