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铂金首饰年轻化 中国需求下滑印度上升
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2018年05月18日
核心提示:然而受到新经济形态和零售业态结构性变化影响,婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的下降,中国整体铂金市场在2017年仍旧下滑……

近日,国际铂金协会PGI公布2017《铂金首饰年度商业评论》的主要发现,报告显示年轻消费者、婚庆和自购这三个市场的发展趋势将对2018年铂金首饰需求的增长做出显著贡献。这份由独立铂金市场专家和行业分析师编制的调查报告还显示,2017年美国、日本和印度的铂金首饰零售消费强劲增长,在一些地区甚至已赶超黄金首饰。

国际铂金协会PGI全球首席执行官唐昊诚先生表示:“我们看到在2017年全球铂金首饰的四大核心消费市场中有三个增长高于整体首饰市场水平。这一趋势与稳健的全球经济、历史性的铂金价格低位以及年轻消费者对铂金首饰日益增长的偏好有关,这也预示了铂金首饰需求在2018的增长潜力。”

年轻消费者对铂金首饰的强烈偏好,成为印度铂金首饰需求增长最主要的因素之一。对于印度的年轻一代消费者而言,国际铂金协会PGI为铂金造就了一个明显不同于黄金的独特定位——从当代年轻夫妻对金属饰品的喜好出发,铂金能更好地传递现代平等的爱情观,成为夫妻关系中必不可少的爱情纽带。通过“铂金爱情日”(Platinum Days of Love)一系列营销推广活动的成功开展,铂金已成为当今印度年轻消费者在挑选爱情金属的首选。

中国年轻消费者一直以来是铂金消费主力。去年,国际铂金协会PGI邀请国内当红男明星杨洋担任铂金形象代言人,不仅成功吸引千禧一代的关注,并赋予铂金品牌全新形象,让铂金为更多人所喜爱。

全球婚庆市场已成为中国、日本和美国铂金首饰消费的重要组成,并且在印度也开始新兴起来。

尽管中国总体市场持续面临挑战,但国际铂金协会PGI发现核心婚庆市场中的铂金首饰消费稳健增长,铂金毋庸置疑成为新人婚戒的首选金属。中国婚庆市场未来增长主要来自于二三四线城市消费能力的提升,促使更多新兴中产阶级开始注重并养成在婚礼上交换铂金结婚对戒的仪式感。

然而受到新经济形态和零售业态结构性变化影响,婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的下降,中国整体铂金市场在2017年仍旧下滑。一方面,铂金首饰产量估计在170万盎司(53吨)左右,同比下跌5.7%;另一方面零售也相应下跌,但国际铂金协会PGI零售合作伙伴的表现优于市场平均水平。鉴于行业转型升级仍将继续以及市场营销资源的减少,国际铂金协会PGI预计2018年中国铂金首饰消费市场不会出现迅速回升,铂金首饰总产量将下跌5%到10%。

尽管如此,铂金作为“爱的象征”在消费者心中根深蒂固,年度品牌跟踪调研显示铂金在见证爱情方面远远领先于其他金属材质首饰。由于婚庆往往是铂金首饰的入门消费,会影响消费者在随后结婚周年纪念日、生日和其他人生重要里程碑场合也可能选择铂金,这无疑为2018年探索市场增长提供了无限机会。机遇与挑战并存,国际铂金协会PGI将在2018年继续与行业各方一起紧密合作:利用大型婚庆活动推动婚庆市场,拓展二三线城市的潜力;进一步引进国外先进技术、鼓励产品设计创新,加速行业产品升级换代;为重视铂金品类的重要零售商伙伴提供针对性支持,以帮助他们引领市场。

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