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戴比尔斯推出人工钻石会砸自己脚吗?
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2018年05月30日
核心提示:戴比尔斯的举措令人费解,一边为了刺激钻石消费而打造20世纪消费神话,近年在千禧一代钻石消费疲软的情况下其所在的DPA(钻石生产商协会)……

5月29日,De Beers(戴比尔斯)对外正式宣布推出一家名为Lightbox Jewelry时尚珠宝品牌,该品牌于9月份正式开始销售合成钻石(实验室生长的钻石)首饰,为消费者提供比现更便宜的高品质合成钻石。消息推出后一石激起千层浪,此消息在朋友圈滚动不间断刷屏中!

据了解,Lightbox Jewelry生产的合成钻石价格为0.25ct的钻石200美元(约全1400元人民币),1.00ct的800美元(约全5600人民币),并且这些合成钻石包括蓝色、粉色的彩色钻石。

戴比尔斯在搞什么?

作为全球最大的钻石供应商,戴比尔斯的举措令人费解,一边为了刺激钻石消费而打造20世纪消费神话,近年在千禧一代钻石消费疲软的情况下其所在的DPA(钻石生产商协会)推出real is rare.real is a diamond的项目,强调钻石很稀有,但现在又推出更便宜的合成钻石,这不会冲击已有市场吗?这不禁让人产生疑惑,成立130年来一直坚定巩固自身天然钻石龙头老大地位的戴比尔斯,为什么会选择这个时间节点来推出合成钻石?这是否代表着天然钻石市场在合成钻石的冲击下将迎来洗牌?

我们依然选择天然钻石

那对于消费者而言,合成钻石的出现是否会让钻石售价降低,是否会出现假冒钻石。其实合成钻石的进入商业市场早不新鲜,饰品品牌潘多拉和施华洛世奇都推出过合成钻石系列,如今行戴比尔斯的加入是有利于合成钻石这个品类规范化操作。

DeBeers首席执行官 Bruce Cleaver说到:“人们购买人造钻石并不是了庆祝生命中最伟大的时刻,仅仅是出于好玩和时尚,时尚的人造钻石不会冲击天然钻石业务,两者服务的对象截然不同”。钻石是权力、威严、地位、富贵的象征,同时也作为现代人心中爱情的信物和婚姻承诺,这些消费心理的需求都是因为钻石的天然稀有及美丽所决定的,这一切都是和人工合成宝石格格不入。所以戴比尔斯的举措非但不会打击天然钻石市场,反倒有利于巩固天然钻石的地位,任何事物没有对比就没有伤害,天然的东西始终具有稀缺的优势,越是人工合成品的普及,就越能体现天然品的珍贵,越是珍贵,就总会有更多的人为之趋之若鹜,就如同人工珍珠和天然珍珠市场一样。

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