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蒂凡尼Tiffany 明年或将于中国开电商
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2018年09月07日
核心提示:此次发布的Paper Flowers是个售价范围很广的系列——既有2500美元的产品,也有79万美元的高级珠宝——在5月于纽约首次亮相时,就被外界认为是Tiffany迎合年轻消费群体的一次尝试……

9月6日,珠宝品牌Tiffany& Co.(以下简称Tiffany)在上海举行了全年度规模最大的一场市场推广活动。它将品牌纽约第五大道旗舰店、纽约地铁等有品牌代表性的场景都复制到了活动现场,并邀请了十余位艺人站台,为的是正式在中国市场发布由新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed Krakoff操刀设计的珠宝系列Paper Flowers(花韵系列)。

值得一提的是,在这次的发布之前,Tiffany已在8月16日通过和天猫奢侈品购物平台Luxury Pavalion合作开设网络快闪店提前发售了Paper Flowers的部分产品。这是Tiffany在全球市场首次通过线上平台销售新产品,可以被视作其争取千禧一代策略在中国市场的一次实践。Tiffany高级副总裁Philippe Galtié还告诉记者,虽然具体时间无法公布,但Tiffany已做好在明年于中国开通电商的准备。

此次发布的Paper Flowers是个售价范围很广的系列——既有2500美元的产品,也有79万美元的高级珠宝——在5月于纽约首次亮相时,就被外界认为是Tiffany迎合年轻消费群体的一次尝试。而当Tiffany在开出Tiffany蓝餐厅及推出高价日用品引爆社交网络后,又在随后开设新零售概念店,还推出各种年轻化的网络营销内容,甚至宣布大规模翻新其位于纽约第五大道的标志性旗舰店,“转型”成了与它紧紧绑定的关键词。

其不久前公布的业绩报告,让这一轮“转型”的话题度变得更高。截至2018年7月31日的2018上半财年,Tiffany销售额同比增长13% 至21亿美元,所有的地区和商品种类都实现了增长,按不变汇率计算同比增长11%,可比门店销售额同比增长9%,按不变汇率计算同比增长7%;净利润同比增长38%至2.87亿美元,摊薄后每股收益为2.31美元。

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