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宝石黄金打造 全球第一的奢侈品牌手机陷入绝境
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2018年10月17日
核心提示:在选材用料方面,经常会用到宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各类高端材料。制作过程中,做工极尽考究,不同于其他手机的流水线生产,而是由手艺高超的工匠纯手工打磨……

相信如果说到高端手机的话,想必大家第一时间想到的会是定位高端市场的三星、苹果,或者是国产手机一哥华为,这些响当当的品牌吧。不过,这些一流品牌的高端手机价格大致由5000元起步,最高也不过在一万元左右。而真正的奢侈品牌手机Vertu,旗下手机产品平均售价就高达十几万元,甚至几十万元一台的手机也是常有的。

宝石黄金打造 全球第一的奢侈品牌手机陷入绝境

早在功能机时代,Vertu就立足于全球高端奢侈品牌手机市场。为了迎合高端用户的需求,产品各方面都彰显出十足的奢华气息。Vertu手机在使用材料和工艺设计方面,都做到了极致。在选材用料方面,经常会用到宝石、黄金珠宝、鳄鱼皮等各类高端材料。制作过程中,做工极尽考究,不同于其他手机的流水线生产,而是由手艺高超的工匠纯手工打磨;每款手机在设计方面都显得与众不同,由世界级著名手机设计师参与设计。

而就是这样浑身珠光宝气的Vertu手机,现如今却叫好不叫座。普通人买不起,高端消费者又看不上,导致Vertu产品打不开市场,甚至部分原价数万元的手机打折贱卖,仍然没人买单。打折高端奢华的旗号,却无人问津Vertu手机的现状,和一片大好的手机市场显得非常格格不入。

虽然堆料到极致,做工和设计尽显奢华,但是动辄十几万一台的Vertu手机利润虽高,不过终究由于定位用户范围小,和硬件配置一般等因素,导致Vertu手机公司每况愈下。据外媒报道,Vertu由于资金短缺,不得不将位于英国的生产线关闭。

虽然Vertu紧急回应称,目前包括产品研发、销售和售后服务,都在正产运转。而对于关闭英国工厂,Vertu方面表示是为了规划新的生产线,而并非是产品销量低迷所致。不过虽然嘴上不承认,但是Vertu手机的不景气是有目共睹的。

目前手机市场格局已经十分稳定。国内市场,华为、小米、OPPO和vivo占据了大部分市场份额,并且已经形成相对稳定的格局,短时间内很难被打破。而纵观全球手机市场,出货量和净利润方面苹果、三星和华为保持绝对领先地位,也是高端消费者的首选品牌。

Vertu的巅峰时期停留在功能机时代,当时的Vertu手机凭借奢华的材质、极具冲击力的设计以及高端的市场定位,立足于全球市场。在国内还未开设专卖店时,就有不少土豪不惜奔赴香港货出国,也要买一台Vertu手机,不为别的就为撑面子!

但是现如今全球手机市场寡头效应加剧,各品牌竞争进入白热化、市场趋于饱和,以及受到消费降级、消费观念理智化的冲击下,产品缺乏核心竞争力全靠“堆料”卖高价的Vertu手机,销量自然好不到哪去。

那么,对于Vertu这个土豪专属手机,大家有什么看法呢?

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