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啥是佩奇?配齐珠宝IP产业 如何吸睛又吸金?
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2019年02月04日
核心提示:在这个处处追求创意的市场里,怎么样经营IP才能创造我们想要的价值?成功打造爆款之后,如何保持IP衍生品的生命力,更是值得我们的思考与探索……

刚步入2019,“啥是佩奇”就火爆整个朋友圈。农历猪年,各大商场纷纷筹备“猪猪见面会”,把麦兜、阿拉蕾的朋友飞天猪、玩具总动员的火腿猪带到商场现场,打造猪年“网红打卡点”,吸引不少爱“猪”人士踊跃打卡。各大零售品牌也趁此机会推出猪年新品,无孔不入消费者的钱包,努力圈钱。

小猪佩奇,这个来自英国的卡通形象,目前已经拥有了800多个全球授权商,每年能创造10亿美元的全球零售额。为什么一只卡通小猪能创造出如此巨大的收益?IP(Intellectual Property)就是我们常说的知识产权,目前IP的授权和运营成为许多行业发展的新方向,它不仅解决了产品雷同问题,同时也有加快流通变现和产品溢价等优势。

衍生产品


这样的一款首饰是否会瞬间勾起影迷们的英雄情结,它是钢铁侠胸前的光圈——反应堆,那是钢铁侠的能量核心,也是钢铁侠的装备灵魂所在。这就是魔吻2016年推出美队3的系列饰品的其中一款:钢铁侠反应堆波洛领结。


这样的《魔兽世界》系列手串更让每个WOWER都能找到自己的归属。高喊为了部落!为了联盟!为了艾泽拉斯!


一款这样的美妆饰品是否能更装点小姐姐们的妆容?同时也让化妆包显得更有内涵呢?将艺术文化与产品结合,让内外兼修的消费者更愿意买单。这是由金色之城授权完美日记推出的“大英博物馆珍藏级礼盒”, 将大英博物授权IP——意大利著名的马约里卡陶盘的艺术元素提炼出来融合进产品设计。

2019年4月19-22日第十七届深圳国际黄金珠宝玉石展览会(简称:深圳珠宝展)将于深圳会议展览中心举行。展会今年的一大亮点就是将IP资源整合到平台上,这里不仅有像魔吻这样深度挖掘IP文化内涵的高手,也有像金色之城这种IP授权方带来的国际顶级文化艺术IP——大英博物馆、波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆等等IP,展会更将于首日(4月19日),与博闻集团旗下全球授权展·中国站(LEC)联合举办“IP DAY”,结合珠宝IP授权馆,举行珠宝IP研讨会。届时将由一众国际IP运营商、被授权商、珠宝品牌商共同分享他们如何经营IP, IP如何与珠宝结合,做到吸金又吸睛,将IP产业链一谈究竟,带动珠宝IP的发展。


Mover魔吻文化


诞生于2013年,本意是开荒者、行动者。是泛娱乐文化和衍生艺术的跨界联合潮玩品牌。产品以ACG为主轴,吸引了全球海量次元粉丝和潮玩达人,逐渐Mover成为了年轻群体的新ICON文化。

通过建立互联网信息化粉丝经济模式,于3年战略目标时已实现全球化IP布局,5年战略目标时已完成全国“千城万店”渠道搭建,并荣获吉尼斯、米兰世博、JNA等众多国际性全球奖项;参与了上海时装周、英国伦敦MCM和美国BlizzCon暴雪嘉年华等全球泛娱乐潮流盛典。一直致力于推动全球泛娱乐衍生艺术潮流。

金色之城(上海)文化发展有限公司

金色之城是国内IP产业的新兴力量,尤其在全球顶级文化艺术IP开发与运营有着独到优势。金色之城作为品源文华生态链企业,先后获得大英博物馆、美国大都会博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿博物馆、V&A博物馆等在大中华区的贵金属、珠宝产业授权与运营权,并采用IP合作、IP深度开发、分授权的商业模式提高产品价值和品牌赋能。跨界服务与合作的客户有中国工艺集团、完美日记等。

与此同时,金色之城也着力打造自有品牌产品线,通过与全球顶级博物馆联名合作将众多馆藏文化艺术与时尚相结合,以及沉浸式新零售的消费升级新模式,推出有温度有温情的高频次时尚消费品。

在这个处处追求创意的市场里,怎么样经营IP才能创造我们想要的价值?成功打造爆款之后,如何保持IP衍生品的生命力,更是值得我们的思考与探索。2019年4月19-22日,深圳会展中心,不见不散~

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