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通灵珠宝沈东军跨界演戏 影视梦成钻石梦碎
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2019年09月02日
核心提示:虽然业绩不怎么样,但莱绅通灵的董事长沈东军近期风头正火。其出品的热播电视剧《归还世界给你》刚刚杀青,影片由油腻大叔杨烁和当家小花旦古力娜扎领衔出演,……

8月20日,莱绅通灵(603900)发布了2019年半年报。报告期内,公司实现营业收入7.41亿元,同比下降24.36%;归属于母公司净利润为1.26亿元,同比下降27.77%;扣非净利润9714.26万元,同比下降38.64%。

通灵珠宝沈东军跨界演戏 影视梦成钻石梦碎

值得注意的是,这是继莱绅通灵2018年出现上市后营收净利双降后连续的又一次全线下滑。在2018年年报中,公司实现营业总收入16.63亿元,同比减少15.29%;归属于上市公司股东的净利润2.096亿元,同比减少32.21%。当时公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”。

半年报透露,2019年上半年公司进行了适当调整,为了推进品牌升级和渠道优化,主动关闭了一些不符合公司战略定位的门店,大力推进降本增效,不断优化产品结构。不过从财务数据来看,似乎还没见成效。

通灵珠宝沈东军跨界演戏 影视梦成钻石梦碎

虽然业绩不怎么样,但莱绅通灵的董事长沈东军近期风头正火。其出品的热播电视剧《归还世界给你》刚刚杀青,影片由油腻大叔杨烁和当家小花旦古力娜扎领衔出演,宣传照被挂在了莱绅通灵官网非常醒目的位置展示。

沈东军的影视梦

莱绅通灵成立于1999年,主营钻石翡翠饰品零售。公司于2016年11月在上交所上市,实际控制人为沈东军和马峻,二人目前分别持股31.16%和25.13%。

莱绅通灵(旧名通灵珠宝)最初进入大众视野要追溯到2015年。当时由韩国天王Rain、唐嫣、罗晋出演的《克拉恋人》中,通灵珠宝斥资566万元为电视剧冠名,剧中珠宝公司名字与拍摄场地也均取自通灵珠宝。

通灵珠宝沈东军跨界演戏 影视梦成钻石梦碎

此外,剧中还有“沈东军”这一角色,而这个角色原型正是根据通灵珠宝公司CEO沈东军打造。不过当时沈东军并没有“本色出演”,而是在剧中客串了“孙总”的角色,不过只有短短几分钟的镜头。

这之后,沈东军的演艺欲一发不可收拾。陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中出镜。

2016年,作为莱绅通灵董事长兼CEO的沈东军正式创立钻石影业。从此,他多了一个钻石影业董事的身份,这也是其进入影视业的里程碑。

在2017年年报《致股东的信》中,沈东军曾表示,利用娱乐产业吸引消费者聚焦,是国外一线品牌惯用的品牌传播手法,以电视剧为代表的娱乐产品是一种(在年轻人的群体当中)更能实现品牌穿透力的工具,“公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”

而《归还世界给你》正是把沈东军的演艺事业推向了高潮。这部片子近期在在江苏卫视幸福剧场热播,而这一次,沈东军一人身兼多职,以总制片人、出品人以及演员三重身份高调出现,虽是配角,但戏份较之前的几部剧比大大增加。

《归还世界给你》讲述了沈亦恩、陆准这一对恋人在经历生死之后在商场相逢,一连串的误会与阴谋让他们相爱相杀,最终在真爱不灭的力量下收获幸福的故事。

网民称,这是一部狗血与炫富齐飞的都市剧,豆瓣评分为3.5分。

剧中,沈东军扮演的是霍氏集团的老板霍泽宇,也是《归还世界给你》后期故事发展的“关键先生”。在大结局里面,剧情给我们开了很大的一个玩笑,上演了韩剧套路里面的经典场景——车祸加肿瘤。

据悉,该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司。天眼查显示,沈东军直接持有钻石影业75%的股份。

不难发现,沈东军涉足的这些剧都掺杂了珠宝与钻石为卖点,画面充斥着奢华的布景以及昂贵的珠宝,这与通灵珠宝的产品及销售策略全面捆绑。

近年来大火大热的娱乐圈小花旦中,唐嫣、郑爽、迪丽热巴、古力娜扎等女星都与沈东军和他的珠宝帝国有过或多或少的联系,可见沈老板对影视剧宣传效果的认可度之高。而唐嫣更是从克拉恋人开始连续数年代言莱绅通灵,莱绅通灵更是为其打造了专属产品。

品牌升级高层巨震,董事长身兼四职

2017年,通灵珠宝对Leysen珠宝进行战略投资,通灵珠宝品牌正式升级为“Leysen莱绅通灵”,这也标志着比利时王室珠宝品牌正式落户中国,从此莱绅通灵一直标榜百年王室品位。据了解,在1936年Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔,这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。而这也是莱绅通灵的一个分水岭。

在“王室力量”加持后确实给公司带来不少新气象。2017年迎来上市以来的最佳业绩,营业收入19.64亿元,净利润为3亿元。

只是好景不长,从2018年之后,莱绅通灵的业绩再也没出现起色,开始走起了下坡路。莱绅通灵提出围绕王室IP进行战略升级,但从业绩层面所展现的效果并不理想。

有业内人士认为,这与销售费用的高企有关。虽然本期销售费用虽然下降了10.55%。但是销售费用占总营收的比例约为29.1%,比上年同期数24.6%反而还要高出不少。

灵珠宝升级为皇室品牌莱绅通灵后,尴尬的定位在国内市场出现了水土不服,此前加盟店模式难以铺开,并一直有收缩的事态。

最新的经营数据显示,上半年公司全国共100家。以江苏、鲁皖豫两个大区为例,期初门店分别为234、296家,期末仅剩余211、264家,当季江苏的营收为下降12.96%、鲁皖豫营收更是下降了38.65%。

牌升级后似乎内部分歧非常大,公司高层出现巨震,短短一年时间内有多名高管出走。

在今年2月,短短的1个月时间就有3位高管离职。月初,董事、常务副总裁赵坚和财务负责人周传波因“个人原因”离职。2月底,莱绅通灵公告称,王庆成因个人原因辞去公司副总裁职务。

而在去年7月28日,公司发布公告监事王小文辞职。此后,监事会主席庄瓯、董事会秘书蒋悦相继辞职。

值得一提的是,在这种情况下沈东军又展现了其“霸道总裁”的另一面。

在影视剧中,沈东军可以身兼总制片人、出品人以及演员三重身份。而在公司治理上,沈东军更是演绎的淋漓尽致,同时兼任董事长、总裁、法定代表人和董事会秘书。

价方面,莱绅通灵的品牌升级似乎也没得到资本市场的认可。股价从2018年1月8日的最高点32.11元到最新报价11.25元,跌去近7成。

截至目前,戴比尔斯母公司英美资源集团(Anglo American Plc)股价已较年内高位下跌逾24.9%。

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