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深圳珠宝直播现状:货管够、缺主播
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2020年07月24日
核心提示:近日,水贝黄金珠宝直播基地在水贝万山珠宝文化产业园正式启动,12家水贝企业代表与基地签署入驻协议,标志着深圳传统产业将向“互联网3.0”直播时代迈出重要一步……

日前,《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布,20条措施充分激发消费潜力,稳定和扩大居民消费,进一步提振消费信心。其中,《措施》提到深圳市将“发展网红直播消费,推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈,围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器,支持直播企业、MCN机构等入驻,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地。”

截至目前,《措施》具体实施方案仍未出台。但“培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地”的提法,意味着深圳正式加入直播经济和网红经济的战场。深圳的直播现状如何?哪些直播基地会得到政府扶持?网红主播如何培养?

水贝黄金珠宝市场:直播不是新路

水贝黄金珠宝市场在全国赫赫有名。记者在水贝黄金珠宝集聚区调查时,不少商铺反映,今年水贝的珠宝生意可以用一个“难”字来形容。尽管最近国际金价居高不下,但金价上涨似乎没有带旺市场的人气,倒是黄金回购业务显得相对火爆。“你看这家开了近10年黄金首饰店都倒了,今年生意难做,终端销不动,工厂都没怎么开工。”水贝一家珠宝首饰代工厂的陈经理告诉记者。

为了寻求突围,珠宝企业和商家开始通过网络直播带货。陈经理告诉记者,与自己合作的珠宝公司之前就开播了几场,演播室就在卖场内,只是效果感觉一般,一般能有几百人在线看就不错了。“现在都是员工自己当主播,还是需要和一些网红主播和机构合作,或许效果会更好。”

近日,水贝黄金珠宝直播基地在水贝万山珠宝文化产业园正式启动,12家水贝企业代表与基地签署入驻协议,标志着深圳传统产业将向“互联网3.0”直播时代迈出重要一步。记者了解到,水贝黄金珠宝直播基地改变以往以网红或直播间为中心的做法,将直播场景搬进专业市场的档口,培养档口从业人员的直播技能,再辅助以网红带货和基于品牌形象的自播等方式,为产业带企业提供直播渠道。据水贝黄金珠宝直播基地负责人介绍,未来3年里基地将围绕直播业务为产业带创造1万个新就业岗位,预计到2022年能达到100亿以上年交易额的规模。

记者查询发现,早在2018年淘宝直播基地已经落户深圳水贝。由此可见,直播这条路已经不算新路,但由于今年的疫情才被真正引爆。珠宝上市公司周大生就邀请了快手“带货一哥”辛巴,开设“辛选珠宝节”专场直播带货,周大生董事长周宗文亲临直播间。此外,潮宏基也在互动平台上表示,公司旗下品牌均有自己的直播团队。公司不仅跟外部网红合作,也会用自建团队进行直播营销。

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